Euphorie lässt Kunden kalt

Fußball-WM 2010: TV-Vermarkter sind nicht ausgebucht / Gezielte Vermeidungsstrategien des Umfelds

Die WM entwickelt sich eher zum Fluch als zum Segen für die TV-Sender. Den hohen Zuschauermarktanteilen stehen mitnichten auch hohe Werbeerlöse gegenüber. Es gibt ein schönes Wort von Achim Rohnke, dem ehemaligen Chef der ARD-Werbung Sales & Services. "

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Bierbrauer vermeiden Fußball - Spot-Anzahl im Mai und Juni

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Franziskaner gönnt sich eine Auszeit

München. Die zu InBev Germany gehörende Spaten-Franziskaner-Bräu GmbH dreht für die Marke Franziskaner den Geldhahn wieder auf und startet im Fernsehen, am POS und im Internet ihre " Auszeitkampagne". Im vergangenen Jahr hat die Braugruppe für die Weißbi

Hasseröder Brauerei jetzt ohne TV-Spots

Wernigerode. Hasseröder verzichtet bei seiner neuen Kampagne vollständig auf Fernsehwerbung. Unter dem Motto "Volles Programm für echte Männer" tourt die AB-InBev-Tochter aus Wernigerode mit sogenannten " Männer-Camps" durch fünf Bundesländer und setzt d

Jever zollt dem Zeitgeist Tribut

Nach 13 Jahren tauscht Radeberger den Spot für seine Marke aus - die Strategie aber bleibt die alte

Gemessen an den üblichen Halbwertszeiten von Kampagnen ist es eine Ewigkeit: Seit 1995 propagiert der Jever-Mann in deutschen TV-Werbeblöcken den friesisch-herben Pilsgenuss abseits von Hektik und Stress. Und obwohl die Tonalität des Auftritts längst etw

InBev heizt Werbeoffensive mit Ice

Neukreation soll Biermixmarkt beleben - Dritter TV-Spot im laufenden Jahr gestartet

Bremen. Beck's-Brauer InBev kämpft um die Vormachtstellung im Biermix-Sortiment. Die Hoffnungen liegen auf der Neuschöpfung "Ice". Der transparente Mix bekommt wie die Mildbier-Version "Gold" einen eigenen Markenauftritt. In der Klarheit liegt die Wahrh

FACHTHEMA: Bier

Auftritt der Fernsehstars

Der Ausstoß sinkt seit Jahren, die Werbeausgaben steigen - was paradox klingt, ist nicht ohne Logik: Im Kampf um Marktanteile ist TV-Werbung das wichtigste und nach Ansicht der Brauer wirksamste Instrument. Dirk Dietz

In der Braubranche gibt es Überzeugungen, die so schwer wie ein Granitblock zu erschüttern sind. Dazu gehört zum Beispiel der Satz, dass die millionenschwere TV-Werbung eine lohnende Ausgabe ist. "Die Werbeinvestitionen zahlen sich eindeutig aus", sagt K

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KOMMUNIKATIONSGIGANTEN - Die zehn größten Werbemillionäre der Braubranche

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Nachgefragt

"Wir haben durchaus höhere Ambitionen"

Lebensmittel Zeitung: Herr Kolle, wie schmeckt Ihnen und Ihren Kollegen seit neuestem Warsteiner Pils? Für Hamburger lägen wohl andere Marken näher, etwa Astra, Flens oder Holsten? Stefan Kolle: Wir verwenden grundsätzlich die Produkte unserer Kunden, ob

Warsteiner setzt auf pure Emotion

Sauerländische Brauerei entwickelt aus ihrer Sicht ideale Markenpositionierung - Neue Werbekonzeption

Prag. Auf der Suche nach einem unverwechselbaren Markenprofil hatte Warsteiner in der Vergangenheit zahlreiche Optionen geprüft. Nun soll eine neue Werbekampagne der Marke wieder mehr Impulskraft verleihen. Gestern fiel der Startschuss. Es gibt kein schl

Spots für Beck's und Hasseröder

Frankfurt, 8. März. Die Bremer Brauerei Beck&Co geht mit einer ehrgeizigen Kampagne für Beck's an den Start. Die Marke wird gleich mit drei neuen TV-Spots wie eine Filmpremiere inszeniert. Im Web können sich Interessenten für eine Preview der Spots bewe

Bitburger

Die neue Markenkampagne von Bitburger rückt die Fassbierkompetenz der Brauerei in den Mittelpunkt: Mehrere Fernsehspots drehen sich um die Aussage 'Meistgezapftes Bier Deutschlands'. Die deutsche Gastronomiemarke Nummer eins setzt daher auf stilvolles Gas