Wie heftig wackelt TV?

Werbemarkt: Wird nach Print lineares Fernsehen das nächste Opfer der Digitalisierung? Kann sein, muss aber nicht

Braut sich da gerade der perfekte Sturm zusammen? Es ist eine toxische Mischung aus drei kapitalen Markttrends, denen sich die TV-Konzerne gegenüber-sehen. Erstens: Lineares Fernsehen verliert Zuschauer – sehr moderat bis gar nicht bei den älteren Zi

Werbung weckt Wünsche

Disney: Kinder reagieren stark auf Spots – wenn sie richtig gemacht sind

Wie wirkt Werbung bei Kindern? Dieser Frage ist Disney Media Sales & Partnerships nachgegangen und legt die Ergebnisse im dritten Teil der Studienreihe „Kinderwünsche wecken“ vor. Die Reihe, die sich bereits mit der Video-Content-Nutzung von Kindern

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Wirkung verschiedener Spotlängen Kreation ist der Kürfaktor Zeitpunkt der Produktnennung verändert Wirkung Crossmedia macht Sinn - Ausspielung von Werbung auf mehreren Plattformen

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Die Stimmung macht’s

Bewegtbild bei Kindern: Nutzungssituation ist wichtiger als das Endgerät, hat Disney in einer umfangreichen Studie herausgefunden

Disney hat eine Sonderposition im deutschen Markt. Das Unternehmen hat mit Disneymedia+ nicht nur einen Werbevermarkter, der das Inventar über alle On- und Offline-Plattformen hinweg verkauft. Es ist auch selbst ein großer Werbungtreibender, weil das

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Involvement ist wichtiger als Plattform - Werberezeption und Wirkungschancen Im Wohnzimmer dominieren TV-Angebote - Nutzungsort und Besonderheiten Spots auf Disney kommen an - Werbeakzeptanz auf digitalen Plattformen TV ist der Favorit - Reichweite von Bewegtbildkanälen An Wochentagen endet die Primetime um 20 Uhr - Nutzungszeiten der verschiedenen Kanäle (Montag bis Freitag)

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Die ganz normale Sehnsucht

IP Deutschland hat versucht herauszufinden, welche Beziehung junge Menschen zu Marken aufbauen können

Die Fragen werden komplexer: Je mehr Daten unterschiedlichster Art Forscher in der Lage sind, zu erfassen, desto vielfältiger werden die Gedanken, die sich Werbungtreibende, Mediaplaner und Vermarkter machen. Eine dieser Fragen, die in jüngster Zeit

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Beispiel Aldi: Bindungspräferenzen der Generationen Fernsehen wirkt bei Jüngeren - Gestützte Werbeerinnerung Die Jungen suchen am stärksten nach Halt - Bindungspräferenzen der Generationen Junge stark beeinflusst - Media-Einfluss im Altersvergleich

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Im Unterhaltungsstrom

Die junge Zielgruppe bleibt dem Fernsehen treu - und wendet sich trotzdem zunehmend digitalen Kanälen zu. Inhalte müssen entsprechend gestreut werden.

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TV-Angebote ziehen ins Netz - Top 10 der meistbesuchten Medien- und Community-Websites - Angaben in Prozent

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Werben im täglichen Rhythmus der Kids

Die Studie MindSetKids beleuchtet den Tagesablauf von Kindern. Die Daten sind vor allem für die Mediaplanung wertvoll.

// Wie verbringen Kinder eigentlich den Tag? Wann spielen sie, wann lesen sie, wann helfen sie der Mutter, wann sehen sie fern? Antworten auf diese Fragen liefert seit dem vergangenen Jahr die Studie MindSetKids, die gemeinsam von IP Deutschland und Mind

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Fokussierung auf den Samstag - Planszenario: Nähe zum Einkauf mit der Mutter

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EXKLUSIV

IM FOKUS WERBUNG

Das Meinungsklima wandelt sich. Nachdem Werbungtreibende und Familien jahrelang hitzig über die Vermarktung auf Schulhöfen debattiert haben, legt eine HORIZONT-Exklusivumfrage nun die Trendwende nahe: 47,3 Prozent aller Befragten und sogar 61,5 Prozent d

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Werbung in Kindermedien umstritten - In Zeitschriften, Fernsehsendungen und Online-Angeboten für Kinder gibt es speziell zugeschnittene Werbung. Wie sehr stört Sie Werbung, die sich an Kinder richtet? Angaben in Prozent

Familien begrüßen Marketing auf dem Schulhof - Wie beurteilen Sie Werbung im schulischen Umfeld, die unter anderem dazu beitragen kann, dass Produkte und Dienstleistungen für den Schulalltag billiger werden? Angaben in Prozent

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Tops & Flops

Oberstdorf Die Allgäuer Feriengemeinde Oberstdorf hat im Kurorte-Ranking der Treugast die besten Noten bekommen. Wichtigste Erfolgsfaktoren sind klare Positionierung, innovative Angebote und kontinuierliche Qualitätssteigerung. Größtes Hindernis auf dem

KNOW HOW

Ein Ohr für Markenbotschaften

Das Medium Radio hat als Werbeträger seine spezifischen Stärken - besonders am Point of Sale. Mit ihren regionalen Fangemeinden können die Sender auch im Web 2.0 bestehen. Allerdings verliert der Hörfunk bei der Jugend an Bedeutung.

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Kommentar

Alles klar

Im Rahmen der Gesundheitsdebatte setzen viele Unternehmen auf Aufklärung - etwa die Metro Group mit ihrer Offensive "Gut für dich". Das sieht sicher verantwortungsvoll aus, bringt aber nicht viel. Die Mehrzahl der erwachsenen Verbraucher weiß nämlich län