Umfeldanalyse erhält Konturen

Der Einfluß des Programmumfelds auf dieWerbewirkung ist noch kaumgeklärt. Mit "ad pro" bringt MGM Ordnung in das Faktoren-Puzzle. Von Johanna Habermeier

Die Wirkung eines TV-Spots auf den Zuschauer hängt von verschiedenen Faktoren ab, die sich in drei Dimensionen zusammenfassen lassen: kreative Gestaltung der Spots, Zuschauermerkmale und Kontexteffekte. Die Kreation ist dabei natürlich die entscheidende E