Werbung muss zur Stimmung passen

Werbewirkung: TV-Spots wirken besser, wenn sie die Nutzungssituation der Zuschauenden berücksichtigen, sagt eine Screenforce-Studie. Von Guido Schneider

Wer die Diskussionen rund um das lineare Fernsehen verfolgt, erhält unweigerlich den Eindruck, dass das Medium nur noch gegen seinen Niedergang kämpft. Da kommen gute Nachrichten, wie sie die Brancheninitiative Screenforce nun sendet, gerade recht. I

[7257 Zeichen]

TV-Nutzungsszenarien und ihre Merkmale - Untersuchte Nutzungssituationen TV-Spots mit Experten wirken nachmittags am besten - Werbewirkung von TV-Spots in den verschiedenen Nutzungsszenarien (in Prozentpunkten) So funktionieren Spots in verschiedenen Szenarien - Einfluss der Nutzungsverfassung auf die Werbewirkung von TV-Spots

€ 5,75

Wirkung statt Emotionen

Die Gattungsveranstaltung Screenforce Days trommelt normalerweise mit viel Pomp für TV-Inhalte. Im Pandemiejahr setzt die Initiative stattdessen ganz auf Werbewirkung

Die Frage „What’s next?“ sollte das diesjährige Motto „Broadcast, Streaming, Multichannel“ der Screenforce Days komplettieren – doch mit der Absage der zweitägigen Branchenveranstaltung der TV-Sender und -Vermarkter für Anfang Juni blieb plötzlich au

Penny trommelt erfrischend anders

Wiener Neudorf. Penny Austria wirbt zurzeit auf originelle Art im TV. Unter dem Motto „Beim Sparen erwischt“ zeigen die Protagonistinnen der Spots, Lisa und „die Kathi“, was den Markendiscounter von Supermärkten unterscheidet. Sie kaufen bei Penny, w

„Wir haben unsere Hausaufgaben gemacht“

Goldbach Germany: Der Vermarkter hat 2017 den Break-even erreicht und will in diesem Jahr weiter wachsen

Mit Goldbach Germay wollte die Schweizer Goldbach- Gruppe hierzulande einen Vermarkter etablieren, der kleine Sender bündelt und damit ein Gegengewicht zum hiesigen TV-Duopol aufbaut. So ganz hat das nicht funktioniert, doch dank einer breiten Aufstellung ist Goldbach Germany 2017 erstmals profitabel gewesen und will mit dem Portfolio auch 2018 weiter wachsen.

An einem Strang ziehen

Im täglichen Business kämpfen sie um jeden Werbekunden – für die Gattung arbeiten sie zusammen: Alle Screenforce-Partner im Porträt

Elke Schneiderbanger, Geschäftsführerin AS&S Unter einem Dach Mit der Gründung der AS&S wurde der nationale Werbezeitenverkauf der Landesrundfunkanstalten zentral Zehn Jahre lang ließen die ARD-Fernsehanstalten die privaten Fernsehsender und

Gemeinsam stärker

Screenforce: Die länderübergreifende Gattungsinitiative setzt sich in der ganzen DACH-Region für TV ein

Wenn es um Fernsehen geht, dann ziehen die Vermarkter über die Grenzen hinweg an einem Strang. Der Gattungsinitiative Screenforce, die ursprünglich von den deutschen Vermarktern gegründet wurde, gehören fast seit Beginn auch die österreichische Arbei

Eins für alle

Goldbach vereinheitlicht sein Angebot in der DACH-Region

Erst gerade Ende Januar konnte die Goldbach Group eine Erweiterung ihres DooH-Portfolios vermelden: Neu vermarktet sie in der Schweiz auch das InstoreTV des Elektronikfachhändlers Interdiscount sowie die Bildschirme des Fitnesscenters Signactive und

[7433 Zeichen]

Der Name ist Programm - Synch-Screen funktioniert mit folgenden TV-Sendern 41 Netze in der DACH-Region - Das DooH-Portfolio der Goldbach Group

€ 5,75

Amazon: Erste TV-Modekampagne

Amazon Fashion hat seine erste TV-Kampagne gestartet. Der 30 Sekunden lange Spot läuft in Deutschland, Österreich, Großbritannien und den USA, hierzulande u.a. auf den Privatsendern RTL, ProSieben, Sat1, RTLII, Vox, Kabel 1, Sixx, Super RTL und Disne

Wappnen für Neues

Volatil und stagnierend: Der österreichische Werbemarkt ist unter Druck, also rüsten die Mediengattungen zum Verdrängungswettbewerb

Vier Milliarden Euro – so viel Geld floss den Erhebungen des Marktforschungsinstituts Focus Media Research zufolge im vergangenen Jahr in österreichische Werbung. Doch das ist nur ein Teil der Wahrheit. Focus erhebt die erschienenen und gesendeten We

Ein Nachzügler hebt ab

Privat-TV in Österreich kam spät, hat sich aber dennoch etabliert – wenn auch nur in speziellen Konstellationen

Die Geschichte des Fernsehens in Österreich ist eine Geschichte voller Missverständnisse. Ohne Schmäh: Schon die Einführung der bewegten Bilder in den 50er Jahren war von einer legendären Fehleinschätzung begleitet. Damals meinte die konservative Vol

[13236 Zeichen]

Pro-Sieben-Gruppe deutlich vor RTL-Sendern - TV-Marktanteile nach Sendergruppen (14 bis 49 Jahre)

€ 5,75