KOMMENTAR

Schattendasein

In der kreativen Agenturszene fristet Radiowerbung allgemein ein Schattendasein. Während sich die Top-Kreativen der Branche lieber am Set eines Werbefilmdrehs in Hawaii oder Südafrika tummeln, darf sich der unerfahrene Junior gerne mal an einem Funkspot v

Radiowerbung Beim Kreativsymposium auf Mallorca diskutieren Topwerber, Kunden und Funkexperten über die Attraktivität von Radiowerbung

Trotz Underdog-Appeal ins Rampenlicht

Chancen für die Radiowerbung: Aktualität, Authentizität und die Renaissance von Langformaten.

Mallorca / Wenn in einer großen Kreativagentur ein Funkspot ansteht, bekommt der kleine Juniortexter häufig seine erste Chance, um sich zu profilieren. «Schließlich kann er dabei nicht viel falsch machen», so der einhellige Tenor. Und genau diese weit ver