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    Lebensmittel Zeitung 16 vom 16.04.2004 Seite 078

    Service Schwerpunkt Handelsmarken

    Der moderne Verbraucher ist preissensibel und kenntnisreich

    Rückkehr zu den "alten Tugenden" der Markenführung und des Marketings - Unterschiede zum Billiglabel klarer herausstellen - Qualitätsniveau halten

    Hamburg, 15. April. Mit Kosteneinsparungen durch Senkung des Qualitätsanspruches, überflüssigen, unechten Innovationen und dem undifferenzierten Ausbau von Dachmarken hat die Markenartikelindustrie schon früh den Private Labels den Boden bereitet. Nur dur

    [7588 Zeichen] € 5,75

    Lebensmittel Zeitung 16 vom 17.04.2003 Seite 072

    Service Schwerpunkt Handelsmarken

    Kunden nehmen Private Labels als selbstständige Marke wahr

    Herausforderung durch neue Generation von Handelsmarken - Hohes Vertrauen in den Händler überträgt sich auf die Eigenmarken - Identität sorgt für Identifizierung

    Frankfurt, 16. April. Die Verbraucher differenzieren nicht so eindeutig zwischen Marke und Handelsmarke, wie in der Theorie gern angenommen wird. Das ergab eine Studie des Ernest-Dichter-Instituts. Genau unterscheiden Kunden aber in der Wahrnehmung versch

    [4737 Zeichen] € 5,75