Kommentar

Ein Warnsignal

Edeka provoziert mit Innovationsanspruch

Mit Produktinnovationen treibt der Handel die Me-too-Industrie vor sich her – willkommen in der Welt, wie sie Markus Mosa gefällt. Der Edeka-Chef will seine Eigenmarke durch Innovationen stärken, weil Markenhersteller diese zunehmend vermissen ließen

Kommentar

Ein Warnsignal

Edeka provoziert mit Innovationsanspruch

Mit Produktinnovationen treibt der Handel die Me-too-Industrie vor sich her – willkommen in der Welt, wie sie Markus Mosa gefällt. Der Edeka-Chef will seine Eigenmarke durch Innovationen stärken, weil Markenhersteller diese zunehmend vermissen ließen. Gr

KOMMENTAR

Wachstumsträume

Der Handel investiert in Eigenmarken

Der Handel treibt weiter den Markt. Forcierten Edeka, Rewe, Aldi und Co im vergangenen Jahr mit ihren Kampagnen vor allem den Preiskampf, befeuern sie seit Beginn des Jahres zusätzlich in verschiedenen Auftritten in TV und Print das Thema Eigenmarken. Da

Handelsmarken sind keine graue Masse

Editorial: Zunehmende Profilierung bedrängt die Klassiker

Wer über Handelsmarken spricht, neigt viel zu oft zur Verallgemeinerung. Denn "die" Handelsmarken als amorphe, graue Masse unprofilierter, aber preisgünstiger Produkte gibt es längst nicht mehr. Schleichend hat ein Paradigmenwechsel stattgefunden, der da

Gastkommentar

Einkaufen ohne Reue

Immer häufiger hören wir: Der Preis sei nicht der ausschlaggebende Punkt für den Erfolg der Private Labels. Die Markenartikelindustrie, das versuchen uns einige weiszumachen, wäre gut beraten, das Preisargument - gerade in ihre jetzigen Situation - nicht

Unilever attackiert Aldi

Gefährten gesucht

Er wirkt wie ein Spot wie jeder andere - und doch läutet er eine neue Ära ein: das Lätta-Commercial aus dem Hause Unilever. Denn damit wehrt sich zum ersten Mal ein Markenartikelhersteller gegen den Discount-Riesen Aldi. Wie stark der Markengedanke bei