Strategische Neuausrichtung tut Not

GWA beschreibt die Rolle und Reibungsverluste des POS-Marketings im Kommunikationsmix und fordert professionellere Prozesse

Frankfurt, 15. Januar. Der Point of Sale rückt zunehmend ins Visier von Agenturen und der Werbung treibenden Industrie. Grund genug, die Rolle der POS-Maßnahmen im Marketing-Mix einmal genauer unter die Lupe zu nehmen. Angenommen hat sich dieser Aufgabe

Pröbchen und Häppchen aus weiblicher Hand

Handel empfängt Werbedamen mit offenen Armen - Handzettel besonders akzeptiert - GfK analysiert Wirkung von POS-Maßnahmen

Frankfurt, 13. Februar. Nicht jede Werbemaßnahme, die beim Kunden gut ankommt, führt automatisch auch zum Griff ins Regal. Als attraktiv betrachten drei von vier Verbrauchern Coupon- und Rabattaktionen - allerdings nur dann, wenn für sie mindestens eine E

Gebündelter Einsatz unterschiedlicher Medien

Bei der "Global Shop" in Chicago fahnden POP-Marketer vergebens nach bahnbrechenden Marketing-Trends und -Instrumenten

Chicago, 6. Juni. Wer spektakuläre Neuheiten erwartete, wurde enttäuscht. Doch trotz der Terroranschläge des 11. Septembers und ihrer fatalen Folgen für Absatz und Konsum präsentierte sich die POP-Industrie beim Branchentreff in Chicago durchgängig optimi

Masterfoods wird am POS aktiv

Frankfurt, 18. Januar. Auch im neuen Jahr will die Masterfoods GmbH, Verden (ehemals: Mars) mit zahlreichen Verkaufsförderungsaktionen den Handel und die Verbraucher für ihre Süßwarenprodukte einnehmen: "Jetzt ein Riegel mehr Inhalt" lautet das Motto der

City Card in Ravensburg

Frankfurt, 9. November. Im November geht in Ravensburg die "Bredl City Card" an den Start. Mit ihr sollen die Verbraucher bei jedem Einkauf Bonuspunkte sammeln können, informiert die LZ-Schwesterzeitschrift Textil Wirtschaft (TW). Dabei werden ihnen für j

Berentzen optimiert Regal und Sortiment

Frankfurt, 31. August. Die Berentzen Brennereien, Haselünne, hat auf der Datenbasis der Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und eigener Erfahrung eine Anleitung zur Regal-und Sortimentsoptimierung herausgegeben. Der Leitfaden stellt den Hand

Gute Chancen für Verbundgruppen

Einkaufs- und Marketingverbände können dem Wettbewerbsdruck mit eigenen Ideen trotzen

tok. Frankfurt, 10. August. Wo stehen die Einkaufs- und Marketingverbände im neuen Jahrtausend? Dieser Frage gingen die Internationale Vereinigung von Einkaufs- und Marketingverbänden (IVE) und der Zentralverband Gewerblicher Verbundgruppen e.V. (ZGV), Bo

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Kooperationen als Einkaufs- und Marketingverbund

Kooperierender Handel dominiert die Handelsstruktur

€ 5,75

Effizienzkontrolleure im Einsatz

Bochumer Beratungsunternehmen BK+S ist auf POS-Marktforschung spezialisiert

tok. Frankfurt, 27. Januar. Das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Behle, Koch&Steinmaurer (BK+S) GbR, Bochum, hat sich der POS-Marktforschung verschrieben. Aufgabe: Wirkungsmessung und Effizienzkontrolle von Maßnahmen am Point-of-Sale. Zu den Kund

Individuelle Kommunikation

"Handelsmonitor 2000" fokussiert Visionen und Trends

ev. Frankfurt, 7. Oktober. Visionen von ausgewählten Führungskräften, aktuelle Umfeldveränderungen und Trends sind die inhaltlichen Schwerpunkte des "Handelsmonitors 2000", der erstmalig in Kooperation mit der Lebensmittel Zeitung herausgegeben wird. Me

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Grafik/Tabelle

€ 5,75

CGT will Erfahrung bündeln

Agentur ConradGleyThieme gründet Handelsmarketing-Unit

LZ. Frankfurt, 19. November. Die Hamburger Werbeagentur Conrad Gley Thieme (CGT) hat eine Spezialunit für Handelsmarketing gegründet, die ausschließlich für Handelskunden zuständig sein wird. Ziel sei es, das über viele Jahre lang erworbene Fachwissen z