Marken verschwinden

Experten prophezeien Konzentrationsprozess / Grund: Es fehlt häufig die eigene Gestalt

MÜNCHEN. "In unserer Branche gibt es keine Markentreue", sagt Christian Buer, Dekan an der Hochschule Heilbronn. Der Wissenschaftler, dessen Institut sich schon mehrfach mit dem Thema Marke und Markenbildung in der Hotellerie beschäftigte, muss es wissen

Interview: Thomas Edelkamp und Haakon Herbst

"Wer die Kunden kennt, überlebt"

Die Markenvielfalt auf dem deutschen Hotelmarkt ist groß. Außerdem wächst der Druck auf die Privathotellerie. Thomas Edelkamp und Haakon Herbst, Geschäftsführende Vorstandsmitglieder der HSMA Deutschland, sprechen über Sinn und Unsinn von Marken

Das Thema ist der HSMA so wichtig, dass Sie eine Veranstaltung - den Markentag am 20. November in Frankfurt - ins Leben rufen. Wollen Sie unabhängige Hoteliers an eine Marke vermitteln? Thomas Edelkamp: Ziel der Veranstaltung ist es, Transparenz für die