Kommentar

Synergetisch

Die Organigramme vieler Medienhäuser spiegeln die Anforderungen einer synergetischen Vermarktung von Offline- und Online-Werbung nicht wider (Seite 36). Häufig spielt das Internet noch eine Sonderrolle - ganz in der Tradition der New Economy, nach deren

Struktur bremst Konvergenz

Medienhäuser führen Klassik und Online weiter zusammen - doch noch bleibt Vermarktung aus einer Hand Vision

Bei der vielbeschworenen Vermarktung von Online- und klassischen Medien aus einer Hand hinken Verlage und Rundfunksender mitunter ihrem eigenen Anspruch hinterher: Nicht in jedem Fall korrespondiert die Organisationsstruktur schon mit dem Selbstverständn