Das Internet braucht neue Mediastrategien

Internet-Werbung muß integrierter und zielgerichteter Teil der Gesamtkommunikation sein / Akzeptanz nur, wenn sie Zusatznutzen bietet / Von Manfred Krupp

FRANKFURT Werbung im Internet ist umstritten: Niedrigere Nutzerzahlen, unausgegorene Evaluationsmodelle und das systemimmanente Problem, nur Nutzer ansprechen zu können, die bereits aktiv kommunizieren, stellen Werber vor neue Herausforderungen. Daß hierb