Ohne Strategie läuft nichts

Datenbanken müssen gut konzipiert und gepflegt werden. Doch dabei werden die meisten Fehler gemacht. Von Emanuel Zehetbauer

Der Wandel im Direktmarketing vollzieht sich in hohem Tempo. Die Entwicklung der neuen Medien und Kommunikationswege hat zu einer wahren Online-Euphorie geführt. Diese aber wird in jedem Unternehmen der rechenbaren Rentabilität der Onlinepräsenz weichen m