Serie Disruption

„Disruption ist unsere DNA“

Jean-Marie Dru: Der Miterfinder des Buzzwords findet den Begriff inzwischen abgedroschen

Man merkt es Jean-Marie Dru an: Auf der einen Seite freut sich der Agenturmanager über die Karriere, die der von ihm mitgeprägte Begriff Disruption gemacht hat. Auf der anderen Seite ist der Chairman von TBWA auch genervt, weil er und seine Gruppe die Deutungshoheit darüber verloren haben, was Disruption heute ist – und was nicht.

„Reisen wie früher, nur mit Internet“

Airbnb: CMO Jonathan Mildenhall über den Aufbau seiner Marke und warum dafür TV-Werbung nötig ist

Reisen so persönlich und menschlich wie vor mehr als 2000 Jahren, aber mit einer besseren Vermittlungsquote, als sie Maria und Josef in Bethlehem hatten – dieses Tourismus-Modell will Airbnb-CMO Jonathan Mildenhall den deutschen Konsumenten schmackhaft machen. Das ambitionierte Ziel: Airbnb soll sich dauerhaft als emotionale Marke im deutschen Tourismusmarkt etablieren.