Abkehr vom alten Rollenbild

Die Online-Vermarkter stellen sich auf neue Herausforderungen im Netz ein. Kampagnen werden zunehmend crossmedial geplant. Zudem nutzen die Marketing-Entscheider der Unternehmen das Internet verstärkt für markenbildende Werbung - auch international.

Die steigende Beliebtheit breitbandiger Internetanschlüsse freut nicht nur die Telekommunikations-ausrüster. Auch den Onlineplattformen der TV-Sender scheinen die schnellen Leitungen gut zu tun. Mit einem Plus von 1,2 Millionen beziehungsweise einer Mill

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United Internet führt Vermarkter-Ranking an - Reichweiten der größten Online-Anbieter in Deutschland

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Der Patient im Netz

Während sich nur wenige Kampagnen für freiverkäufliche Arzneimittel im Internet finden, nutzen die Hersteller verschreibungspflichtiger Medikamente das World Wide Web eifrig.

Für einige Branchen gibt es im Internet nach wie vor die Möglichkeit, "First Mover" zu sein. Das ist zumindest die Meinung von Klaus Ahrens. Der Geschäftsführer von Pilot Media in Hamburg denkt an die Pharmaunternehmen, die für freiverkäufliche Arzneimit

Zwei Seelen in der Brust

Aufgrund des boomenden Online-Werbemarktes setzen Portale wie AOL verstärkt auf Banner & Co. Eine Abkehr vom Paid-Content-Credo ist damit aber nicht verbunden.

Die Nachricht hat für viel Aufregung gesorgt: Das Internetportal AOL will künftig seine Strategie ändern und E-Mail-Dienste und Software kostenlos zur Verfügung stellen. Die Tochter des Medienriesen Time Warner setzt auf ein frei zugängliches, werbefinan

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Musik und Infos liegen Kopf an Kopf - Zahlungsbereitschaft für Online-Inhalte - Angaben in Prozent

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Von Freunden empfohlen

Virales Marketing ist mittlerweile mehr als das Versenden schräger Spots per E-Mail. Communities fördern die Verbreitung. Aber die Zielgruppe muss sorgfältig definiert werden.

Dass Viren nicht nur mit negativen gesundheitlichen Folgen in Verbindung stehen, wissen Marketer seit langem. Dennoch ist es in den vergangenen Monaten ein wenig ruhig geworden um das Thema virales Marketing. Für viele war es lange Zeit gleichbedeutend m

Viral Marketing

Von guten Freunden empfohlen

Gut gemachte Internetspots verbreiten sich im Web wie Viren und erhöhen die Sympathiewerte der jeweiligen Marke. Auch Mediaagenturen wollen am Geschäft teilhaben.

Viren haben in der Online-Community einen eher fragwürdigen Ruf. Im besten Fall sind PC-Abstürze die Assoziation, im schlechtesten Datenverlust und Computerschrott. Doch "Viren" können im Onlinereich für manche Marke auch eine heilsame Wirkungen entfalten

Internet

Duftmarken im Netz

Mehr und mehr Autobauer bewerben ihre neuen Modelle schon vor Kampagnenstart im Internet. Umfragen zeigen, dass dort immer häufiger die Kaufentscheidungen fallen.

In den Marketingabteilungen internationaler Autobauer wird das Internet immer beliebter. Vor allem beim Pre-Launch neuer Modelle ist das Netz nicht mehr aus den Mediaplänen wegzudenken. So bewirbt Opel seinen neuen Astra im Web, Renault macht auf den Mini

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Herstellerseiten locken Surfer Welche Websites von Autokäufern am häufigsten besucht werden Angaben in Prozent

Deutsche surfen vor dem Kauf im Netz Wo sich Autokäufer über neue Modelle informieren Angaben in Prozent

€ 3,80

Onlinewerbung

Punktlandung beim Surfer

Im regionalen Marketing dominierten bisher Lokalzeitungen und das Lokalradio. Jetzt wollen auch Online-Vermarkter verstärkt regionale Zielgruppen ansprechen.

Für Sanjay Parekh war es eine Genugtuung, auf die er fünf Jahren gewartet hatte. Damals gründete er gemeinsam mit seinen Partnern das Unternehmen Digital Envoy im amerikanischen Norcross, um eine völlig neue Online-Technologie zu vermarkten. Erstmals soll

STUDIE IP Deutschland legt Studie "Internet 2002" vor / Werbevolumen wächst europaweit um 3 Prozent

Briten kaufen zunehmend im Netz

Köln / Fast 60 Prozent der Amerikaner sind online. In Europa surfen dagegen nur rund 40 Prozent der Bevölkerung im Netz. Das sind Ergebnisse der Studie "Internet 2002", die der Werbezeitenvermarkter IP Deutschland vorgelegt hat. Hiernach nimmt die Interne

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Amerikaner werben online am meisten - Die zehn größten Online-Werbemärkte in USA und Europa

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COUPONING Portal startet europaweite Kooperation mit Nielsen Clearing-House / Deutschlandstart im Oktober 2002

Lycos bietet Couponing ohne Streuverluste

Kunden können künftig Rabattgutscheine auf der Plattform der Bertelsmann-Tochter bestellen.

Gütersloh / Sie ist wirklich cool, die neue Brille von Ben Regensburger. Vor allem wenn er auch noch den Aufsatz mit den getönten Gläsern auf das Gestell klippt. "Armani", sagt der Lycos-Deutschland-Chef. "Nicht billig, aber ich habe 100 Dollar Rabatt bek

US-Manager vertrauen bei Käufen aufs Netz

New York / Das Internet ist das geeignetste Medium, um Entscheidungsträger der amerikanischen Wirtschaft zu erreichen. Das ergab eine Umfrage unter 1000 US-Managern, die vom Marktforschungsinstitut Nielsen/Net Ratings und dem Onlineauftritt der "Washingto