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    HORIZONT 47 vom 25.11.2010 Seite 004

    Die Woche Marketing

    Travestie-Ulk überrascht Otto

    Student in Frauenkleidern wird Markengesicht bei Facebook

    Damit hatte der Versender Otto nicht gerechnet: Bei einem Model-Contest bei Facebook wählten die Nutzer einen Travestie-Ulk zum Markengesicht. Doch das Unternehmen zeigt Größe und Humor. Es macht "Brigitte", unter deren blonder Perücke ein 22-jähriger St

    [1585 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 47 vom 25.11.2010 Seite 029

    Praxis

    "Man muss machen lassen"

    Social Media: Thomas Voigt, Direktor Wirtschaftspolitik und Kommunikation bei Otto, über die Gestaltung des Kontrollverlusts Olaf Kolbrück und Volker Schütz

    Mit "Das Ende der Wagenburg" hat Thomas Voigt einmal einen Vortrag über den Wandel der Kommunikation durch das Mitmach-Web beschrieben. Er plädiert dafür, dass Unternehmen ihren kommunikativen Kontrollverlust lustvoll begleiten. Auch innerhalb des Unternehmens. Er kann dem eigenen Machtverlust als Konzernsprecher dabei sogar positive Seiten abgewinnen.

    [8456 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 37 vom 16.09.2010 Seite 004

    Die Woche Marketing

    Otto punktet mit Social Media

    Studie: Aktion bei Myspace steigert die Imagewerte

    Social-Media-Aktivitäten können Marken zu einem deutlichen Imagegewinn verhelfen. Dies belegt eine Studie von Myspace zusammen mit den Marktforschern von Nurago. So konnte der Versender Otto mit einem Branded-Entertainment-Format auf der Plattform einzel

    [1134 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 17 vom 24.04.2008 Seite 021

    Marketing

    Handel geht auf Sendung

    Imagefilme und Produktspots stärken die Absatzförderung im Web / Angebote werden erlebbarer

    Internet-TV gewinnt in Online-Shops zunehmend an Bedeutung. Die Strategien im Umgang mit dem Bewegtbild sind im E-Commerce indes höchst unterschiedlich.

    [7016 Zeichen] € 5,75