Effektivität allein reicht nicht mehr

Das Pixel ist in der Werbebranche angekommen. Dank der Umpositionierung des einstigen Mobile-Preises zu einem Award für digitale Kreation stieg die Zahl der Einreichungen massiv an.

Es kommt doch auf die Länge an

Dank dem Internet hat Longformat-Bewegtbild Konjunktur / Das hat Konsequenzen für das Storytelling und die Mediastrategie

Die Zeiten, in denen die Kreativen ihre Geschichten in 30 Sekunden erzählen mussten, gehören der Vergangenheit an. Heute nimmt sich die Kommunikation Zeit, um Werbe-Events zu inszenieren. Noch ist der Kampf um die Edelmetallressourcen in Cannes in volle

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Storytelling in unterschiedlichen Längen

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Fünfmal Gold für Digitales

Interactive Media hat die besten Online-Kampagnen prämiert

Bei der Verleihung des New Media Award am vergangenen Donnerstag hat der Vermarkter Interactive Media die fünfzehn besten digitalen Arbeiten aus dem Vorjahr ausgezeichnet. Nach einer Vorauswahl Anfang März wählten nun die 18 Juroren die Finalisten aus ru

Klebstoff für das Puzzle

Die Inflation neuer Mediagattungen und Nutzungsformen fragmentiert zunehmend das traditionelle Arbeitsfeld der Mediaagenturen. Das Gesamtbild droht verloren zu gehen. Manchmal sind es die vermeintlich einfachen Kommentare, die zu den heftigsten Reaktion

Agenturen tanzen um digitales Kalb

Im Online-Bereich steigen die Umsätze bei allen Agenturtypen kontinuierlich / Schulungen stehen überall hoch im Kurs

In der neuen Medienwelt setzt sich das Kompetenzgerangel zwischen Werbe- und Mediaagenturen fort. Der Transfer von Know-how funktioniert innerhalb, aber kaum zwischen den Agenturen. Werbekampagnen ohne digitale Verlängerungen gehören bald der Vergangenh

Comeback mit Hilfestellung

Im Dialog mit den Marken-Fans und Werbung der Nutzer für eine totgeglaubte Sorte bereitet Ritter Sport die Rückkehr ins TV vor

Ritter Sport bringt die Sorte Olympia wieder in die Regale. Schon vor dem Markteintritt bereiten Social-Media-Aktivitäten das Feld. Mit dem Neustart kehrt die Marke zudem zurück ins TV. Ihre große Zeit hatte Ritter Sport Olympia in den 80er Jahren. Doch

Die Bilder lernen erneut laufen

Durch Bewegtbildformate erweitern sich im Internet die kreativen Möglichkeiten zur Markenkommunikation dramatisch

Klassische Viral-Kampagnen wie "Ron Hammer" sind endgültig Geschichte. Heute steht Markenartiklern beim Einsatz von Bewegtbild im Internet eine Vielzahl von Formaten zur Verfügung. Leitmedium Online? Für manche Werbungtreibende waren Werbeformen wie Onl

"Man muss einfach mal loslassen"

HORIZONT-Roundtable: Im Web 2.0 liegt noch viel Potenzial brach / Marketer und Werber fordern mehr Mut zum Risiko bei Unternehmen

Marketing-Experten erwarten in den nächsten Jahren revolutionäre Veränderungen im Medienkonsumverhalten, wenn man einer Studie der Universität St. Gallen glauben darf. Ist das realistisch? Thorsten Dirks: Ja. Es wird eine dauerhafte und breite Umwälzung