Social Media LZ-Serie: Teil 3

„Kreative Qualität spielt eine zentrale Rolle“

F. Scott Woods über Paid Media, die Messbarkeit von Erfolg auf Facebook und den Stellenwert im Media-Mix

Hamburg. Facebooks neuer Algorithmus hat im deutschen Werbemarkt eine heftige Debatte über die Rolle des Netzwerks in der Markenkommunikation entfacht. So kritisierte Nestlé-Mediachefin Tina Beuchler, die dem OWM vorsitzt, kürzlich in dieser Zeitung (lz 13-14) das soziale Netzwerk wegen der sinkenden organischen Reichweite von Markeninhalten. Andere Kritiker monieren den Richtungswechsel: Standen bislang der Dialog und die soziale Interaktion der Nutzer im Fokus, gehe es jetzt nur noch um Reichweite, Kampagnenrelevanz und bezahlte Werbeinhalte. Facebook richte seine Strategie auf Paid Media aus.

„Facebook ist jetzt ein ernstes Geschäft“

Social-Media-Netzwerk: Deutschland-Chef F. Scott Woods antwortet auf die Kritik der Werbekunden

Das kann man schon einenradikalen Richtungswechsel nennen. Facebook, einst als Referenzplattform für die Dialoge zwischen Marken und ihren Fans angetreten, sieht sich künftig als Plattform für Reichweitenkampagnen, bei der Earned Media nur noch ein „Bonus“ ist. Die aktuelle Debatte um die sinkende organische Reichweite geht für F. Scott Woods schlicht am Thema vorbei.

„Facebook ist jetzt ein ernstes Geschäft“

Social-Media-Netzwerk: Deutschland-Chef F. Scott Woods antwortet auf die Kritik der Werbekunden

Das kann man schon einenradikalen Richtungswechsel nennen. Facebook, einst als Referenzplattform für die Dialoge zwischen Marken und ihren Fans angetreten, sieht sich künftig als Plattform für Reichweitenkampagnen, bei der Earned Media nur noch ein „Bonus“ ist. Die aktuelle Debatte um die sinkende organische Reichweite geht für F. Scott Woods schlicht am Thema vorbei.

Gigant auf wackligen Füßen

Facebook: Die Social-Media-Community feiert eine Milliarde Fans / Der Durchbruch als Werbeplattform lässt weiter auf sich warten

Es gibt viele Ratespiele, die derzeit in der deutschen Werbebranche kursieren, aber keines dürfte spannender sein als die Frage: Wie viele Werbegelder fließen real zu Facebook? Denn gerade hat Facebook den Rekord von einer Milliarde Nutzern mit einem Ima

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Wo Facebook im deutschen Web steht - Top 20 Web Properties in Deutschland im Juli 2012

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Zielgerichtet ins Netz gehen

Auch Entscheider tummeln sich zunehmend in Social Networks. Bei der Vermarktung als Werbeplattform sind Business-Sites wie Xing und Linked In noch in Front.

Viele Wege führen in den Online-Shop

Bei der Werbung für Fashion-Shops im Internet ist Online-Marketing das Maß aller Dinge. Dabei dominiert eindeutig die Suchwort-Vermarktung, doch Mobile- und Social-Media-Marketing gewinnen immer mehr an Bedeutung.

Adler, Allsport, Gap, Marc O'Polo, Lacoste, Oui, Reno, Zara - in den vergangenen Monaten hat eine Vielzahl von Modehändlern und -herstellern hierzulande einen Online-Shop gestartet. Alle mussten zuvor einen langwierigen und aufreibenden Planungs- und Pro

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SHOPPING-WEBSITES BELIEBT - Genutzte Online-Quellen bei der Informationsrecherche in Prozent (Mehrfachnennungen möglich)

DISPLAY-WERBUNG AN DER SPITZE - Ausgaben für Online-Werbung in Deutschland(Prognose für 2010 und alle Branchen

H & M BEI ONLINE-WERBUNG VORN - Die Top-Spender der Modebranche in Deutschland(Angaben in Mill. Euro)

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Digitale Welt verändert Strukturen

Entscheider-Gipfel beim 2. Deutschen Online Marketing Kongress / Konsolidierung bei den Agenturen erwartet

Dass Online weiter an Bedeutung gewinnt, dürfte niemanden groß überraschen. Die Folgen schon: Die Unternehmen brauchen neue Strukturen, um den Dialog mit den Kunden zu managen. Mittwoch ist ein schlechter Tag. Zumindest für Bannerwerbung. Die Stimmung d

"Keine neue Schublade aufmachen"

Facebook-Deutschland-Chef Scott Woods über die Strategie des Social Networks auf dem deutschen Online-Werbemarkt

Barsche Töne Richtung Suchmaschinengigant Google oder den arrivierten deutschen Online-Vermarktern lässt sich Scott Woods auch auf hartnäckigste Nachfragen nicht entlocken. Doch im HORIZONT-Exklusivinterview macht der 41-jährige Chef der Deutschland-Nied