„Wir waren Feuerwehrmänner“

Levi’s – die Mutter der Jeanser hat aufgeräumt: weniger Bürokratie, weniger Mitarbeiter, weniger Fits. Mehr Konstanz, mehr Läden, mehr Segmentierung. Nach umfassender Restrukturierung will das US-Unternehmen in Europa Marktanteile zurückerobern.

Levi’s geht in die Image-Offensive

Eine groß angelegte Kampagne soll die älteste Jeans-Marke der Welt jung halten – und die zuletzt schwächeren Zahlen verbessern

Lange ging es bei Levi’s um Personalien, Globalisierung, Umstrukturierung. Jetzt gibt die „Mutter aller Jeans“ wieder Richtung Image Gas. Eine neue Kampagne soll dem 1853 gegründeten Unternehmen mehr jugendlichen Geist einhauchen: Kino, Fernsehen, Facebo

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Leistung, bitte!

Einfach nur blau reicht nicht: Ob extreme Elastizität, Figur-Formende Einsätze oder Jogginghosen-Feeling, bei Denim ist Mehrwert gefragt.

Es ist das Thema auf den Stoffmessen, und es ist das Thema bei den Designern: Bei Denim dreht sich alles um Performance im Stoff. Das startet bei weiterentwickelten Powerstretch-Qualitäten, die schlicht höhere Rücksprungwerte bieten, und endet bei Jeans,

Leistung, bitte!

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Mehr Nos, mehr Sportivität, mehr Funktion, Mehrwert – Themen und News aus der Welt der Urbanwear-Anbieter

Cheap Monday wird kindisch Kindisch und naiv – so beschreibt das Design-Team von Cheap Monday humorvoll die Aussage der neuen Kollektion. Grund dafür sind Prints, die aussehen wie gekritzelt, Rüschen im Mix mit einem sportiven Look. Satin-Oberteile ko

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NEWS

Von DJ-Koop bis zur Leseförderung – das gibt es Neues in der Welt der Jeans

G-Star lanciert Mitte November eine Sonder-Kollektion, die in Zusammenarbeit mit dem niederländischen DJ und Produzenten Afrojack entworfen wurde. Angeboten werden neben dem Modell A-Crop 3D (in Schwarz oder Leder) Tops mit plakativem „Raw“-Schriftzug. I

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„Nur Marke funktioniert auch nicht“

Crämer & Co in Nürnberg gilt deutschlandweit als einer der besten Händler für Urbanwear und Denim. Inhaber Stefan Crämer und Einkäuferin Andrea Karalis über Topseller, gefragte Marken und ihre Resistenz gegen Trendwellen bei Jeans.

Aktuell ist Denim das Trend-Thema Nummer eins – Crämer&Co gilt als Vorzeige-Händler für Denim. Zieht das Geschäft an? Stefan Crämer: Wir spüren solche Trendwellen nicht stark. Unser Geschäft mit Jeans ist konstant gut – auch wenn der Umsatzanteil heut