Verjüngungskur für Cowboys

Wrangler verjüngt die Kollektion und will zusätzliche Kunden gewinnen

Wrangler - die authentische Jeans mit dem Cowboy-Image, das die Sehnsucht nach dem weiten wilden Westen weckt. Das ist das klar umrissene Markenprofil des großen Jeanslabels aus dem Hause der VF Corporation. Jetzt soll dieses Image eine Verjüngung erfah

Die vielen Linien von Levi Strauss

2004 präsentiert der Jeanshersteller wieder drei neue Labels

Wenn sie alle nacheinander auf dem Laufsteg zu sehen sind, wird es schon schwierig. Zum Glück werden die Namen der einzelnen Linien an die Wand gestrahlt, auf der Modeschau zum 150. Geburtstag von Levi's. 501, Red, Red Tab, Lady Levi's, 100% Jeans, Engine

Die Zukunft hat begonnen

Diesel setzt die angekündigte Neupositionierung konsequent durch

Total relaxed gibt sich Dietmar Axt, Country Manager der Diesel Deutschland GmbH in Düsseldorf, beim Berichten über die Umpositionierung der Marke Diesel in Deutschland. Seit seinem Start bei Diesel Deutschland, einer Tochter vom italienischen Stammhaus,

Mit Signature in die SB-Warenhäuser

Levi Strauss kommt 2004 mit der Billiglinie Signature nach Europa

Levi Strauss&Co., San Francisco, bringt seine neue Billiglinie Levi Strauss Signature auch in Europa auf den Markt. Das gab die Brüsseler Europa-Zentrale des Jeans-Weltmarktführers in der vergangenen Woche bekannt. Anfang des nächsten Jahres soll Signatur

Die Jeans, der Markt und die Preise

Nach Plus haben auch Wal-Mart, Toom und Real Levi's im Sonderangebot

Bei Fach-Einzelhändlern wirkten die Anzeigen wie feuchtes Salz in frischen Wunden. Nur eine Woche nachdem die Discount-Kette Plus ab 17. Februar in allen 2700 Filialen Levi's-Jeans Typ 501 für 29,99 Euro angeboten hatte, zogen mehrere große SB-Warenhauske

"Wir wollen wieder die Jungen"

Wolfgang Friedrichs will Replay in Deutschland neu positionieren

Sehr heftig ist darüber spekuliert worden, wie die berufliche Zukunft von Wolfgang Friedrichs nach dem Ende der Zusammenarbeit mit Diesel aussehen würde. Als Chef von Amtraks war er mehr als zwanzig Jahre lang für den Vertrieb und die Vermarktung von Dies

Sinv startet mit DKNY

Der italienischen Branchenspezialist Sinv, Vicenza, startet im Januar 2003 mit der Jeans- und Sportswearlinie DKNY der US-Stilistin Donna Karan. Sinv ist Lizenznehmer für die Produktion und den Vetrieb von DKNY außerhalb von Amerika. Die für den nordameri

Diesel: Drive durch Design

Seit November 2001 gehört Diesel in Deutschland wieder zur italienischen Mutterfirma. Diesel-Chef Renzo Rosso erklärte damals, die Marke soll zur Jeans-Prêt-à-Porter werden. Seit Juni 2002 ist Dietmar Axt Country Manager von Diesel Deutschland. Er hat sich von 30% der Kunden getrennt, die Preise um 25% erhöht, den Denim-Anteil auf 70% gesenkt. In zwei Jahren soll das Markenimage auf dem internationalen Level sein. Als Fashion-Brand mit Denim-Kompetenz.

"Jung und trendig gewinnt"

Die Branche steckt in der Krise. Eine Ausnahme scheinen die jungen Marken zu sein. Die Nachfrage nach Trend-Fashion bescherte den Anbietern gute Zahlen. Aber wie stark sind die Jungen noch? Die TW hat in der Industrie nachgefragt. Nicht alle Marken profitieren gleich stark vom Kult um Denim und Co. Als Gewinner sehen sich die jungen Jeans-Trendlabels, die klassischen Jeanser demonstrieren verhaltenen Optimismus. Die Sports- und Streetwear-Anbieter zeigen sich eher skeptisch.

Mustang wird neu aufgezäumt

Joop!, Bogner, W.&L.T. - die Lizenzlinien standen bei der Mustang-Gruppe in den vergangenen Jahren oft im Vordergrund des Interesses. Das soll sich ändern. Mehrheitsgesellschafter Heiner Sefranek will die Kernmarke Mustang wieder zum besten Pferd im Stall machen. Er setzt dabei auf eine modischere Ausrichtung der Kollektion, weitere Flächen und eigene Stores sowie kurzfristige Lieferprogramme.