Doch kräftiger differenzieren?

• Wo bleibt die Stärke der Regionen, der Spezialitäten, wenn sich Käse aus Bayern einerseits mit einem schärferen Profil im Wettbewerb erfolgreich behaupten will, andererseits aber dafür kommunikativ sowohl von Seiten der Hersteller als auch gerade von de

Rundumerneuerung für die Käsevermarktung

Switzerland Cheese Marketing muss sich den neuen Herausforderungen stellen / "Der Markt wandelt sich drastisch"

Baldham, 17. Mai. Alles neu macht der Mai. Die Switzerland Cheese Marketing GmbH (SCM) bekommt nach dreißig Jahren ein neues Logo, um ihre zehn Käsesorten zu vermarkten. Diese Sorten (siehe Tabelle auf Seite 64) machen 90 Prozent des gesamten Käseexportes

Frau Antje wird Techno-Queen

Zweistelliger Millionenetat soll für zeitgemäßes Image sorgen

AACHEN Das Niederländische Büro für Milcherzeugnisse hat der in die Jahre gekommenen Frau Antje eine Verjüngungskur verordnet. In TV-Spots und Anzeigen zeigt sich die Kas- Präsenterin unter anderem von innovativen Techno-Rhythmen angetan. "Kas. Nicht ei