Mehr Pixel, mehr Sichtbarkeit

Sportsponsoring: Google Deutschland wird Partner der deutschen Frauen-Fußballnationalmannschaft. Von Bettina Sonnenschein

Über Geld wird natürlich nicht gesprochen – dennoch lässt sich Holger Blask schließlich zu der Aussage bewegen, dass es sich hier um „eine wirtschaftlich bedeutende, man könnte sagen, eine der bislang signifikantesten Partnerschaften für den deutsche

Gezieltes Powerplay

Zukunftsstrategie des DFB: Die Reichweite von Frauenfußball in Deutschland soll bis 2027 verdoppelt werden

Die Fußballnationalspielerin Lina Magull fordert einen Mindestlohn für alle Spielerinnen in der ersten und zweiten Liga; Werbungtreibende wie VW und Nike starten Kampagnen mit dem Thema Frauenfußball; in Berlin machen sechs Frauen rund um die zweimal

Ist Normal das neue Schön?

Diversität in der Werbung: Demokratisierung neuer Schönheitsideale – oder Instrumentalisierung aus Angst vor Schelte?

Dove war der Anfang, dann passierte lange wenig bis nichts: Als die Unilever-Marke vor fast zwanzig Jahren erstmals Models aufs Plakat brachte, die kein einheitliches Kleidergröße-34-Maß hatten, wurden Marketers in Talkshows eingeladen: „Da wussten w

Marke als Erlebnis

CMOs: Der HORIZONT-Kongress zeigte, wie sich das Rollenverständnis der Marketer wandelt

Überraschende Ideen, intelligente Mediastrategien und kreative Werbeformate – all das gehört immer noch zum Arbeitsalltag im Marketing. Doch der Horizont Kongress zeigte anschaulich, dass aktuell der Hirnschmalz der Marketer in ganz andere Themen fli

Küche und Kumpel

Mit TLC und Dmax hat Discovery zwei Spartensender mit unterschiedlichem Erfolg

Unerkannt kann sich Buddy Valastro innerhalb Europas eigentlich nur noch in Frankreich bewegen: Denn dort betreibt die US-Sendergruppe Discovery Channel kein TLC. In mehr als zweihundert anderen Ländern weltweit hingegen gibt es den Frauensender – un

Ansprechend verpackt

Frauen kommunizieren und konsumieren anders als Männer. Content Marketing kann dabei für Kundenbindungen abseits der Klassik dienen