Best Case Serie

Endlich startklar

Best Case: Wie sich die deutsch-türkische Airline Sun Express von einem reinen B2B-Angebot zum Ferienflieger wandelt

Die orangeblaue Fluglinie Sun Express kennen die meisten Deutschen von ihren Pauschalreisen in die Türkei. Doch das Joint Venture von Lufthansa und Turkish Airlines will mehr sein als ein reiner Charterflieger, nämlich eine Nummer im Endkundengeschäf

Wenn die Banane zum Mund ...

Dem streitlustigen Smoothie-Hersteller True Fruits ist kein Wortwitz zu flach und keine Anspielung zu doppeldeutig – das beweist das Bonner Unternehmen nun zum wiederholten Male mit einem Social-Media-Spot, der Menschen dabei zeigt, wie sie andere be

Getränkefirma Proviant relauncht Markenauftritt

Der Berliner Getränkehersteller Proviant gönnt seiner Marke einen Neuanstrich. Ab sofort visualisiert die selbst ernannte „Fruchtmanufaktur“ ihr Qualitätsversprechen mit einem überarbeiteten Markenauftritt inklusive neuem Claim („Von der guten Sorte“

Philip Morris reagiert auf True-Fruits-Designklau

Vorige Woche hatte der Smoothiehersteller True Fuits eine limitierte Sonderedition gelauncht, die starke Ähnlichkeiten mit dem Design der Zigarettenmarke Marlboro aufwies (HORIZONT 9/2018). Der Tabakkonzern Philip Morris, dem die Marke gehört, hat nu

Xtip wettet auf Lukas Podolski

Ex-Nationalspieler Lukas Podolski kickt derzeit in Japan und ist hierzulande daher vor allem als Werbebotschafter präsent. So etwa im schrägen TV-Spot des Sportwettenanbieters Xtip, in dem „Poldi“ mit einem Elefanten rückwärts einparkt. Begleitet wir

Pepsi schickt Allstar-Team aufs Feld

Lionel Messi, Toni Kroos, dazu Marcelo, Dele Alli und die US-Amerikanerin Carli Lloyd – für ihre neue weltweite Kampagne „Love it. Live it. Football“ hat die Pepsico-Marke Pepsi Max – einer der Champions-League-Sponsoren – einige der besten Kicker de

Lotto24 setzt auf Fingerfertigkeit

Das Gespann aus Lotto24 und der Agentur Heimat Hamburg steht seit drei Jahren für genauso witzige wie skurrile Kampagnen, die aus dem Einheitsbrei der Glücksspielwerbung herausstechen wollen. So auch der neue Auftritt, in dessen Mittelpunkt die Finge

Eigenes Niveau

Beiersdorf: Die FMCG-Branche hadert mit kleinen Konkurrenten und den Tücken des Digitalmarketings – der Nivea-Konzern aber verfolgt weiter stoisch seinen eigenen Weg

Es gibt ein paar Attribute, denen sich das traditionsreiche Unternehmen Beiersdorf besonders verpflichtet fühlt. Zu nennen wäre zunächst Beständigkeit – in Hamburg-Eimsbüttel amtiert in sechs Jahrzehnten erst der sechste Vorstandsvorsitzende. Zudem V

Auftritt der Woche

Die Frau im Manne geweckt

Drogeriehändler Rossmann firmiert zum Weltfrauentag unter dem Namen „Rossfrau“

Verunglückter Wortwitz oder gesellschaftliches Statement? Zum Weltfrauentag am 8. März nennt sich der Drogeriehändler Rossmann für einen Tag in „Rossfrau“ um – und die Meinungen darüber gehen auseinander. Sind Wortwitze in der Werbung generell und be

Finanzcheck und Check24 rangeln um Kreditpreise

Der Wettbewerb um den günstigsten Online-Kredit nimmt skurrile Züge an: Nachdem das Berliner Fintech Smava vergangenen Sommer einen Kredit mit einem Zinssatz von minus 0,4 Prozent auf den Markt gebracht hat, legte das Vergleichsportal Check24 Anfang