Wir wollen Gänsehaut erzeugen

Porsche: Marketingmanager Oliver Hoffmann und Agenturchefin Julica Hauke über die Einführung des vollelektrischen Macan und ihre Zusammenarbeit. Von Mehrdad Amirkhizi & Michael Reidel

Echte Fans finden immer noch, Porsche sei eine Marke, die keine Werbung braucht. In der Realität sieht das anders aus. Trotz guter Verkaufszahlen muss die Edel-Sportwagenmarke werblich die Trommel rühren, speziell für ihre E-Autos. Wie man das macht, welche Botschaften im Mittelpunkt stehen und welche Rolle die Agenturen dabei spielen, erklären Oliver Hoffmann, Leiter Marketing Communications, und Julica Hauke, Co-CEO von Grabarz & Partner.

Marke als Erlebnis

CMOs: Der HORIZONT-Kongress zeigte, wie sich das Rollenverständnis der Marketer wandelt

Überraschende Ideen, intelligente Mediastrategien und kreative Werbeformate – all das gehört immer noch zum Arbeitsalltag im Marketing. Doch der Horizont Kongress zeigte anschaulich, dass aktuell der Hirnschmalz der Marketer in ganz andere Themen fli

Die E-tronisierung

E-Mobilität: Die Tesla-Jäger rollen vor. Nach dem Launch des Jaguar I-Pace wirbt Audi massiv für den e-tron – mit Resonanz, wie erste Zahlen zeigen

Es war ein Statement. Unübersehbar. Und ein klares Bekenntnis zur Elektromobilität. Im Januar verwandelte Audi für drei Monate die größte überdachte Freifläche Europas am Münchner Flughafen in eine gigantische Werbefläche für den e-tron. Insgesamt be

In 80 Tagen um die Welt

Porsche: 2018 schickt die Sportwagenmarke ihre Kunden um die Erde / Eine Expedition der Superlative

Es sind Bilder, die faszinieren und Menschen demütig werden lassen, wenn 1,7 Millionen Gnus, 250000 Zebras und etwa eine halbe Million Gazellen sich auf ihre große Reise begeben. 800 Kilometer vom Süden der Serengeti in den Norden. Die Tiere folgen b

Porsche startet in Microsoft E-Sport-Rennen

Die Partnerschaft zwischen Porsche und Microsoft vertieft sich. Die Unternehmen haben eine sechsjährige Partnerschaft für Rennspiele und elektronische Spielewettbewerbe geschlossen. Sportwagen von Porsche werden so noch präsenter in den Rennspielseri

Porsche lässt jetzt Profi-Golfer einlochen

Porsche weitet sein Engagement im Spitzensport aus. Der Sportwagenhersteller wird Titelsponsor der wieder neu aufgelegten European Open. Die Serie spielten Profis zuletzt 2009. Für Porsche wird Golf – das Unternehmen hat bereits mit dem Porsche Golf

Kommentar

Ätsch. Schneller

Mercedes verlädt Porsche. Gut so!

Vergleichende Werbung führt in Deutschland ein Schattendasein. Warum eigentlich? Ständig wird in dieser Republik doch verglichen. Gewinne, Umsätze, Wachstumsraten, wer wo wie lange für irgendeine Arbeit braucht. Aber ausgerechnet in der Werbung, wo e

Kommentar

Ätsch. Schneller

Mercedes verlädt Porsche. Gut so!

Vergleichende Werbung führt in Deutschland ein Schattendasein. Warum eigentlich? Ständig wird in dieser Republik doch verglichen. Gewinne, Umsätze, Wachstumsraten, wer wo wie lange für irgendeine Arbeit braucht. Aber ausgerechnet in der Werbung, wo es um

Mercedes-AMG ist voll auf Speed

Stuttgarter Premiummarke inszeniert den AMG GT mit Tempo und vergleichender Werbung

Das Gelb ist gewöhnungsbedürftig. Aber an die Farbe wird man sich schnell gewöhnen. Mit viel Kraft wirbt Mercedes gerade unter dem Slogan „Handcrafted by Racers“ für den Mercedes-AMG GT. Ein Sportwagen. Ein Tempo-Traum, ein Modell, das den etablierte

Mercedes-AMG ist voll auf Speed

Stuttgarter Premiummarke inszeniert den AMG GT mit Tempo und vergleichender Werbung

Das Gelb ist gewöhnungsbedürftig. Aber an die Farbe wird man sich schnell gewöhnen. Mit viel Kraft wirbt Mercedes gerade unter dem Slogan „Handcrafted by Racers“ für den Mercedes-AMG GT. Ein Sportwagen. Ein Tempo-Traum, ein Modell, das den etablierten Pl