Spiel auf Risiko

Otto: Warum der Händler alles umkrempelt und nicht nur von Vergleichen mit Zalando genervt ist

Otto-Managern kann man ganz leicht die Laune verderben. Man muss sie nur auf den Katalog ansprechen. Das nervt. Über 80 Prozent des Umsatzes macht Otto mittlerweile im Web, ist die Nummer 2 hinter Amazon. Doch noch immer wird das Unternehmen vielfach

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Kreischalarm

Zalando: Die Kultmarke buhlt mit neuen Sortimenten und Eigenmarken um weitere Zielgruppen / Performance-getriebenes Marketing

Für den einen bedeutet Zalando: lange Schlangen mit orange Retourenpaketen am Postschalter. Für den anderen: schrille TV-Spots, die das Unternehmen auf eine gestützte Markenbekanntheit von 95 Prozent (ungestützt 61 Prozent) katapultierten. Doch allei

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Für den einen bedeutet Zalando: lange Schlangen mit orange Retourenpaketen am Postschalter. Für den anderen: schrille TV-Spots, die das Unternehmen auf eine gestützte Markenbekanntheit von 95 Prozent (ungestützt 61 Prozent) katapultierten. Doch allein da

Otto findet Magazine gut

Versender startet Lifestyle-Titel auch als App

Es heißt „MyLife“, das neue Fashion-Magazin des Versenders Otto. Produziert von der Burda Creative Group, bietet sich auf rund 80 Seiten ein durchweg journalistisch aufgemachtes Heft im Stil eines Lifestyle-Titels. Es bietet Kolumnen, opulente Bildst

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Top der Woche

LG überrascht mit smartem Ladendieb

Gelungene virale Videos leben vom intelligenten Storytelling und einem überraschenden Blickwinkel. Den liefert geradezu wortwörtlich und überaus erfrischend ein Spot von LG Electronics. In dem Schwarz-Weiß-Video „Smart thief caught on cam“ , das sche

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Otto erprobt Spots mit HbbTV

E-Commerce: Weihnachtskampagne verbindet TV und Internet

Festzauber auf Bestellung - das verspricht das Versandunternehmen Otto seinen Kunden in der Weihnachtskampagne mit drei TV-Spots auf reichweitenstarken Privatsendern ab dieser Woche. Als erster Distanzhändler in Deutschland testet Otto dabei Werbung über

Model-Oma als Werbestar

Marketing-Coup im Mitmach-Web: Schwarzkopf wirbt mit verschmähter Casting-Favoritin von L'Oréal um Best Ager

Werbung funktioniert immer dann besonders gut, wenn dabei eine Geschichte erzählt wird. Ist die Story noch dazu mit einer Prise Schadenfreude garniert, wird Marketing erst recht unterhaltsam und sorgt sogar in klassischen Medien für Gesprächsstoff. Schw