„Ein sehr geteiltes Image“

Nespresso: Wie die Lifestyle-Marke auf zunehmend umweltbewusste Verbraucher reagiert, erläutert Marketingchefin Evelyne Wrobbel

Nespresso aus dem Nestlé-Konzern gilt als Nonplusultra auf dem Kaffeekapsel-Markt. Im von Kantar erstellten Brand-Z-Ranking der weltweit wertvollsten Getränkemarken liegt sie mit 7,4 Milliarden US-Dollar auf Platz 7. Doch der Pionier steht unter Druck. Die Nachahmer hat das Unternehmen mit einem System namens Vertuo gekontert. Aber was hilft gegen Müll-sensible Kunden?

Can’t buy me Love

Um Kunden langfristig zu binden und zu begeistern, inszenieren Premiummarken sich und ihre Produkte immer öfter als ein- maliges Erlebnis – auf unterschiedliche Weise

Die Beatles haben es schon in den 1960er Jahren gesungen: Es gibt Dinge, die man mit Geld nicht kaufen kann. Große Gefühle und Begehrlichkeiten entstehen auf andere Weise. Das wissen längst auch Luxusmarken. In Zeiten von E-Commerce und einer zunehme

Vereint gegen die digitalen Riesen

Die Rolle von Addressable TV nimmt zu. Die Kombination von linearer Reichweite und digitaler Verlängerung kann ein Vermarktungsargument sein

Performance-Etat von Nespresso geht an Ogilvy

Die Agentur Neo@Ogilvy hat sich den internationalen Etat für Performance-Marketing von Nespresso gesichert. Die Entscheidung fiel nach einem Pitch gegen den bisherigen Etathalter Greenlight. In Deutschland wird sich die Düsseldorfer Niederlassung der

George Clooneys gefährlicher Flirt

Bereits zum zwölften Mal wirbt Nespresso mit seinem Vorzeige-Testimonial George Clooney – so brenzlig wie in der aktuellen Episode wurde es für den Frauenhelden allerdings noch nie. Der Spot „Change nothing“ ist online in einer Langfassung zu sehen,

Ja, auch die Shootings mit George Clooney!

Corporate Publishing für Nespresso, Silhouette, Chopard und andere

Silhouette, Nespresso, Chopard – seit seinem Bestehen offeriert Ahead Media seine Print- und Kommunikationskompetenz international auch Kunden, mit dem Ziel ihnen und ihren Produkten einen perfekten Auftritt zu verschaffen. Mit erstklassigen Texten

Nespresso schickt Clooney ins Duell

Mit dem neuen Spot „How Far“ zeigt Nespresso, dass George Clooney auch als verheirateter Mann für amüsante Geschichten rund um den Kaffee-Genuss taugt. Statt der Damenwelt muss Clooney nun seinen Nespresso gegen Schauspielerkollegen Jean Dujardin ver

Nespresso schickt Clooney ins Duell

Mit dem neuen Spot „How Far“ zeigt Nespresso, dass George Clooney auch als verheirateter Mann für amüsante Geschichten rund um den Kaffee-Genuss taugt. Statt der Damenwelt muss Clooney nun seinen Nespresso gegen Schauspielerkollegen Jean Dujardin verteid

Der nächste Clooney-Coup

Nespresso reagiert auf die zunehmende Konkurrenz im Kapselmarkt mit deutlich mehr Werbepower und – wie kann es anders sein – dem nächsten Clooney-Coup. Im neuen Spot steht dem Hollywood-Schauspieler wieder ein Berufskollege zur Seite: Matt Damon. Zun

Der nächste Clooney-Coup

Nespresso reagiert auf die zunehmende Konkurrenz im Kapselmarkt mit deutlich mehr Werbepower und – wie kann es anders sein – dem nächsten Clooney-Coup. Im neuen Spot steht dem Hollywood-Schauspieler wieder ein Berufskollege zur Seite: Matt Damon. Zunächs