Thomas Cook hebt mit JvM ab

Ferienflieger will mit neuer Kampagne einheitlicher auftreten

Gute Woche für Jung von Matt: Neben dem viel beachteten Handball-Deal für die DKB (Seite 15) und dem Gewinn des Etats für die neue tägliche „Fußball Bild“ (Seite 6) kommt die Agenturgruppe auch bei Thomas Cook zum Zug. Der Berliner Ableger JvM/Spree

Mit Tradition im Wettbewerb punkten

Condor: Airline spielt mit der eigenen Historie / TV-Auftritt als Presenter / Investitionen im Auslandsmarketing / Neuer Kreationsstil

Normalerweise unternehmen Airlines alles, um modern zu erscheinen. Die Maschinen, das Buchungssystem, der Check-in via Internet und Mobile – alles muss auf der Höhe der Zeit sein. Ein unumstößliches Gesetz? Nicht unbedingt. Manchmal lässt sich auch m

Mit Tradition im Wettbewerb punkten

Condor: Airline spielt mit der eigenen Historie / TV-Auftritt als Presenter / Investitionen im Auslandsmarketing / Neuer Kreationsstil

Normalerweise unternehmen Airlines alles, um modern zu erscheinen. Die Maschinen, das Buchungssystem, der Check-in via Internet und Mobile – alles muss auf der Höhe der Zeit sein. Ein unumstößliches Gesetz? Nicht unbedingt. Manchmal lässt sich auch mit d

Airlines putzen sich auf

Weg vom Billig-Image: Mit großen Kampagnen wollen die Unternehmen Stammkunden halten und neue Zielgruppen erschließen

Angesichts der anhaltenden Konzentration in der Branche passen Fluggesellschaften auch hierzulande ihre Kommunikation an. Gefragt ist der günstige Familien- und Business-Flieger.

Aufbruch zu neuen Zielen

Low-Cost-Carrier geraten zunehmend unter Druck der großen Airlines und feilen an ihrem Markenprofil

Spät, dafür aber um so deutlicher wollen die traditionellen Airlines ihre an die Low-Cost-Carrier verlorenen Marktanteile zurückgewinnen. Nach den 99-Euro-Offerten der Lufthansa (Horizont 13/2006) nehmen auch weitere Airlines im Preiskampf Fahrt auf: So

Airlines mit Gefühl und Sprüchen

Continental und Swissair wollen auf unterschiedliche Weise aus der gewohnten Werbewelt der Airlines ausbrechen

FRANKFURT Continental Airlines klopft starke Sprüche, die Swissair erzählt kleine emotionale Geschichten. Beiden Kampagnen gemeinsam ist der Versuch, neue Akzente in der oftmals eintönigen Airline-Werbung zu setzen. "Wir wollen weg von dem typischen Air

Jugendliche sind die neue Business Class

Lufthansa investiert in die Jugendlichen / Kampagne spricht drei Zielgruppen mit speziellen Programmen an / Von Rolf-Dieter Hölzel und Sebastian Klever

FRANKFURT Daß die Jungen die Kunden von morgen sind, ist eine banale Weisheit. Wenn die Jungen mit einem Drittel der Privatreisenden (Tendenz steigend) aber bereits die Kunden von heute sind, sollte dies zu denken geben. Das Ergebnis dieses Denkens von Lu

Froschmänner

Während die Jugend "froscht", hat Condor, Tochtergesellschaft der Lufthansa, vorsichtig nach neuen Wegen in der klassischen Werbung geforscht und sie vermeintlich gefunden: Bestand die letzte Kampagne noch aus reinen Image-Anzeigen, kombiniert der neue, w

Lufthansa vermarktet sich neu

Als Qualitäts-Airline mit weltweiter Markenstrategie / Rückkehr zum globalen Auftritt, Markenwerbung im Vordergrund

FRANKFURT Mit neuer Marken- und Marketingstrategie, einem innovativen Passagekonzept und der Heranziehung von Kooperationspartnern will sich die Lufthansa gegenüber der Konkurrenz absetzen. In der Werbung wird der neue Kurs mit der Rückkehr zum globalen A