Was bringt die Konsolidierung?

Länderübergreifende Pitches und Inhousing bieten nicht nur Chancen, sondern auch Risiken. Von Juliane Paperlein

Das neue Jahr beginnt mit einer Überraschung: Während die Entscheidung des internationalen VW-Pitches langsam, aber sicher näher rückt, hat Unilever diese Woche bestätigt, ebenfalls seinen weltweiten Mediaetat auszuschreiben. Auch bei dem Konsumgüter

Werben mit echten Erlebnissen

Coca-Cola: Der Getränkeriese erfindet seine Marketingphilosophie neu. Bei der WM muss die Marke nun zeigen, wie gut die Strategie funktioniert

Als Integrated Marketing Experience Director, Europe spielt Michael Willeke derzeit eine zentrale Rolle bei der Marketingtransformation von Coca-Cola. Der Getränkekonzern will weg von klassischen Werbekampagnen und hin zu erlebnisgetriebenen Marken-Momenten, die Fans emotional erreichen. Diese Theorie wird erstmals bei der aktuellen WM auf die Probe gestellt.

Anpfiff für die Werbe-WM

Die Kritik am Austragungsort und Zeitpunkt der diesjährigen Fußball-Weltmeisterschaft ist groß. Davon lassen sich internationale Marken jedoch nicht beirren und bringen sich werblich für das Mega-Event in Stellung, das vom 20. November bis 18. Dezember in Katar stattfindet Von Bärbel Unckrich

Adidas Adidas hat bis Redaktionsschluss noch keine große, emotionale WM-Kampagne präsentiert. Die wird aber garantiert noch kommen. Werblich aktiv geworden ist der Sportartikelhersteller bereits mit dem Youtube-Spot „QR to Qatar“. Darin fordert Bo

Unendliche Geschichten

Rebranding: Spielfigurenhersteller Schleich will das kindliche, kreative Spiel in seiner Markenstrategie sichtbar machen

Authentisch, detailgetreu und qualitativ hochwertig – diese Attribute nimmt das Unternehmen Schleich für seine Spielfiguren schon immer in Anspruch. Als Produktwerte sind sie so ziemlich das Einzige, was sich ab sofort nicht ändern wird: Denn Schleic

Team statt Tyrann

Evonik: Die globale Imagekampagne von KNSK betont die moderne Kultur des Konzerns

Wie verpackt man die Vorteile von Spezialchemie in eine kreative Werbekampagne? Am besten gar nicht. Stattdessen lenkt man den Fokus auf das, was das Unternehmen jenseits seines Produktangebots ausmacht: „Leading Beyond Chemistry“ lautet deshalb scho

kompakt

Coca-Cola setztauf „Real Magic“ Der US-Konzern hat eine neue globale Markenphilosophie und -plattform gestartet, die Zeichen setzen soll. Unter dem Motto „Real Magic“ geht es um „die wahre Magie des alltäglichen Lebens und unsere zwischenmenschlic

Pepsi präsentiert neue globale Markenkampagne

Pepsi hat eine neue Kampagne und einen neuen Werbeclaim präsentiert. Der neue Auftritt „For the Love of it“ wird weltweit in mehr als 100 Ländern laufen und die alte Kampagne unter dem Claim „Live for Now“ ablösen. Passend zum neuen Auftritt erhält d

Der sechste Ring

Sponsoring: Die Allianz will sich mit einem Engagement als Olympia-Partner verjüngen

Sport hält bekanntlich jung. Das Internationale Olympische Komitee (Gründungsdatum: 23. Juni 1894) und die Allianz (5. Februar 1890) haben bereits jeweils mehr als 100 Jahre auf dem Buckel. Nun tun sich die beiden Unternehmen zusammen, um gemeinsam d

Wer ist hier der Boss?

Metro: B-to-B-Händler startet weltweite Kampagne und schafft einen globalen Claim

Christa ist eine junge Gastronomin, die ihren elterlichen Betrieb in der Provinz übernommen und aus der in die Jahre gekommenen Kneipe ein Restaurant gemacht hat. Und seit Neuestem ist Christa noch etwas: Boss von Metro. Zumindest im übertragenen Sin

Strom ersetzt Benzin

Für die Allianz heißt es künftig Formel E statt Formel 1 / Beginn der neuen Markenpositionierung

Wenn die Formel 1 Ende März 2018 aus ihrem Winterschlaf erwacht, wird ein langjähriger Partner nicht mehr dabei sein: Die Allianz, seit 2000 als Sponsor in der Königsklasse des Motorsports aktiv, verabschiedet sich zum 31. Dezember aus der Serie und