Mein Name ist Hase

2023 hat Burberry die chinesischen Kunden, die nach der Abkehr von der Null-Covid-Politik erstmals wieder fast uneingeschränkt ins Ausland reisen und dort shoppen konnten, mit einer ganz besonderen Kollektion inklusive Kampagne begrüßt – und dabei kr

Kuck mal, wer da lacht

Wer besser als ein Boss kann erklären, wie man zum Boss wird? Das dachten sich auch die drei Boss-Vorstände Daniel Grieder, Oliver Timm und Yves Müller (von links), die für die „Be your own Boss“-Kampagne posierten und Fotos aus der Kindheit in die K

Barbiemania

Blockbuster: Der Film rund um die Kultpuppe lässt nicht nur die Kinokassen klingen, sie beschert Mattel und vielen anderen Marken auch steigende Umsätze. Von Bärbel Unckrich

Im Hochsommer herrscht für Kinos normalerweise keine Hochkonjunktur. Dieses Jahr ist alles anders: Barbie kommt und stellt nicht nur die Kinoregel auf den Kopf, sondern erschüttert auch sonst zahlreiche Klischees und Vorurteile. Regisseurin Greta Ger

Pflanzenbasierte Burger und Co

Ohne den notwendigen Ernst

In Zeiten, in denen immer mehr Menschen ihren Fleischkonsum zumindest reduzieren wollen, müssen Burger-Ketten pflanzenbasierte Produkte anbieten. Sogar, wenn diese nicht stark nachgefragt werden. Aus diesem Grund verschwinden bei McDonald’s 2023 die

Wahre Preise

Pennys PR-Coup ohne Folgen

Discounter leben vom hohen Umschlag und dem niedrigen Preis. Wie niedrig diese Preise tatsächlich sind und was Produkte kosten würden, wenn die Umweltfolgekosten aufgeschlagen wären, demonstrierte Penny in diesem Sommer: Eine Woche lang rief der Händ

Preisgekrönte Kampagne

Deutsche Telekom gewinnt mit Haltung

„Wir gehen auch da hin, wo es weh tut“ – mit diesen Worten unterstreicht Ulrich Klenke, Markenchef der Deutschen Telekom, den Willen des Bonner Telekommunikationskonzerns zu klarer Haltung. Nicht nur, wenn es um mehr Umweltschutz oder mehr Diversität

Haltungsthema

Schwere Zeiten für Bud Light

Lange Zeit war Haltungsmarketing für Werbungtreibende ein Easy Win: Schon kleinste Kampagnenbudgets garantierten bei entsprechend mutiger Botschaft größtmögliche Aufmerksamkeit. Dass diese Formel künftig nicht mehr gilt, zeigte sich im März, als AB I

Jubiläums-Kampagnen

Geburtstagswünsche erfüllen sich nicht alle

2023 war das Jahr der großen Jubiläen im Einzelhandel: Lidl, DM und Penny hatten runde Geburtstage zu feiern und nutzten die Gelegenheit, um mit den Kunden zu feiern. Während es Penny bei einer Jubiläumskampagne beließ und DM über Events mit Mitarbei

Media-Markt Saturn

Rückkehr in den Marken-Wettbewerb

Mit Slogans wie „Ich bin doch nicht blöd“ und „Geiz ist Geil“ schrieben Media-Markt und Saturn Werbegeschichte. Aber als der Handelskonzern Ceconomy 2019 offiziell in die roten Zahlen rutscht, verabschiedet sich auch die Werbung für Jahre ins Perform

Nivea

Diversität sorgt auch für bessere Geschäfte

Vincent Warnery, CEO des Nivea-Herstellers Beiersdorf, bringt es bei der Verleihung des „German Diversity Award“ im November auf den Punkt: Diversität und Inklusion sei „nicht nur eine moralische Verpflichtung, sondern auch Motor für geschäftlichen E