„Für Händler wird die Marketingplanung komplizierter“

DM-Marketing-Geschäftsführer Sebastian Bayer über Kommunikationsstrategien in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft

Für Sebastian Bayer, Geschäftsführer Marketing + Beschaffung bei DM, ist die Arbeit im vergangenen Jahr nicht leichter geworden. Er muss eine permanent wachsende Zahl digitaler Kommunikationskanäle koordinieren und gleichzeitig die TV-Kampagne von DM weiterentwickeln. Bei der Suche nach den richtigen Themen ist ihm eines wichtig: Die Markenhaltung von DM bleibt klar vom Marketing getrennt.

Eine Massage für’s Sortiment

DM startet eine TV-Kampagne und verschärft den Wettbewerb im Drogerie-Segment

Viele Jahre galt ein eisernes Gesetz: Die Karlsruher Drogeriekette DM hat klassische Werbung schlicht nicht nötig. Bestenfalls wenn eine neue Filiale umgestaltet wurde, schaltete der Konzern Werbung in den lokalen Medien. Auch die traditionelle Danke

Carat sichert sich Douglas-Etat

Konzernchefin Tina Müller lässt keinen Stein auf dem anderen

Tina Müller bastelt weiter am Douglas der Zukunft. Nachdem die Parfümeriekette bereits die Geschäftsbeziehung mit der erst Mitte 2016 installierten Leadagentur BBDO zugunsten einer projektbezogenen Zusammenarbeit mit Jung von Matt und Select aufgegeb

For you, vor Ort, vorbei

Schlecker: Der Insolvenz des Unternehmens ging ein langsames Sterben als Werbekunde voraus

Am Ende hat noch nicht einmal der symbolträchtige Wachwechsel an der Spitze des Unternehmens gereicht, um das Ruder herumzureißen. Als Lars und Meike Schlecker 2010 die Führung übernahmen, war die Drogerie-Kette offiziell schon in der Verlustzone und

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Ein Bild des Niedergangs - Die Entwicklung der klassischen Werbeinvestitionen von Schlecker

€ 5,75

For you, vor Ort, vorbei

Schlecker: Der Insolvenz des Unternehmens ging ein langsames Sterben als Werbekunde voraus

Am Ende hat noch nicht einmal der symbolträchtige Wachwechsel an der Spitze des Unternehmens gereicht, um das Ruder herumzureißen. Als Lars und Meike Schlecker 2010 die Führung übernahmen, war die Drogerie-Kette offiziell schon in der Verlustzone und die

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Ein Bild des Niedergangs - Die Entwicklung der klassischen Werbeinvestitionen von Schlecker

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Schlecker geht ins TV

Drogeriekette führt mit "For You. Vor Ort" erstmals Claim ein / Emotionale Commercials statt Anzeigen Marco Saal

Schlecker arbeitet unter Hochdruck an der Bewältigung seiner Imagekrise. 2010 ging der Umsatz des Familienkonzerns um 8,5 Prozent auf 4,3 Milliarden Euro zurück, schätzt die Nielsen-Tochter Trade Dimensions. Jetzt wagt das Management einen Befreiungsschl

KOMMENTAR

Nur der erste Schritt

Schlecker muss Kundennähe in den Filialen leben

Schlecker wagt den Befreiungsschlag: Wenn Mitte Mai die neue Kampagne startet, dann betritt die Drogeriekette gleich im doppelten Sinne Neuland: Zum einen führt Schlecker mit "For You. Vor Ort" den ersten Claim in seiner Geschichte ein. Zum anderen setzt