FALLSTUDIE

Imagewerbung spielt sich längst nicht mehr nur auf klassischen Medienkanälen ab. In Zukunft wird es immer wichtiger, Marken auch digital zu positionieren. HORIZONT stellt fünf außergewöhnliche Kampagnen vor. Begehrlichkeiten wecken Normalerweise starte

Polo fährt klassisch und mobil vor

Volkswagen launcht ein neues Modell des Klassikers / Neue Kommunikationsformen / Wettbewerber zeigen sich unbeeindruckt

Im Kleinwagensegment herrscht viel Bewegung. Bedingt durch die Abwrackprämie rangieren die Modelle bei den Autokäufern weit oben. Jetzt sorgt VW mit dem Polo für noch mehr Druck. Edyta Janiak wird den 25. Juni nie vergessen. Sie kommt an dem Donnerstag

Nach Teaser fallen farbenfroh die Hüllen

Volkswagen hat die zweite Kampagnenstufe für den neuen VW Polo gezündet. Seit vergangener Woche zeigt der als Volumenmodell geplante Youngster aus Wolfsburg Chassis mit Profil. Dazu startet eine Below-the-line-Aktion. Gemäß dem Motto "So groß kann klein s

Polo soll Meilenstein markieren

Neue VW-Polo-Kampagne setzt auf Kontinuität und Überraschung / Modularsystem bietet mehr Flexibilität beim Kauf

WOLFSBURG Nach einer zweiwöchigen Teaserkampagne beginnt in dieser Woche die zweite Launchphase des neuen VW Polo (Agentur: DDB Needham, Düsseldorf). Die ehrgeizigen Ziele der Wolfsburger für das neue Modell umreißt Marketingleiter Dr. H. Dieter Dahlhoff: