Spiel auf Risiko

Otto: Warum der Händler alles umkrempelt und nicht nur von Vergleichen mit Zalando genervt ist

Otto-Managern kann man ganz leicht die Laune verderben. Man muss sie nur auf den Katalog ansprechen. Das nervt. Über 80 Prozent des Umsatzes macht Otto mittlerweile im Web, ist die Nummer 2 hinter Amazon. Doch noch immer wird das Unternehmen vielfach

Spiel auf Risiko

Otto: Warum der Händler alles umkrempelt und nicht nur von Vergleichen mit Zalando genervt ist

Otto-Managern kann man ganz leicht die Laune verderben. Man muss sie nur auf den Katalog ansprechen. Das nervt. Über 80 Prozent des Umsatzes macht Otto mittlerweile im Web, ist die Nummer 2 hinter Amazon. Doch noch immer wird das Unternehmen vielfach als

Kreischalarm

Zalando: Die Kultmarke buhlt mit neuen Sortimenten und Eigenmarken um weitere Zielgruppen / Performance-getriebenes Marketing

Für den einen bedeutet Zalando: lange Schlangen mit orange Retourenpaketen am Postschalter. Für den anderen: schrille TV-Spots, die das Unternehmen auf eine gestützte Markenbekanntheit von 95 Prozent (ungestützt 61 Prozent) katapultierten. Doch allei

Kreischalarm

Zalando: Die Kultmarke buhlt mit neuen Sortimenten und Eigenmarken um weitere Zielgruppen / Performance-getriebenes Marketing

Für den einen bedeutet Zalando: lange Schlangen mit orange Retourenpaketen am Postschalter. Für den anderen: schrille TV-Spots, die das Unternehmen auf eine gestützte Markenbekanntheit von 95 Prozent (ungestützt 61 Prozent) katapultierten. Doch allein da

Otto findet Magazine gut

Versender startet Lifestyle-Titel auch als App

Es heißt „MyLife“, das neue Fashion-Magazin des Versenders Otto. Produziert von der Burda Creative Group, bietet sich auf rund 80 Seiten ein durchweg journalistisch aufgemachtes Heft im Stil eines Lifestyle-Titels. Es bietet Kolumnen, opulente Bildst

Otto findet Magazine gut

Versender startet Lifestyle-Titel auch als App

Es heißt „MyLife“, das neue Fashion-Magazin des Versenders Otto. Produziert von der Burda Creative Group, bietet sich auf rund 80 Seiten ein durchweg journalistisch aufgemachtes Heft im Stil eines Lifestyle-Titels. Es bietet Kolumnen, opulente Bildstreck

Otto erprobt Spots mit HbbTV

E-Commerce: Weihnachtskampagne verbindet TV und Internet

Festzauber auf Bestellung - das verspricht das Versandunternehmen Otto seinen Kunden in der Weihnachtskampagne mit drei TV-Spots auf reichweitenstarken Privatsendern ab dieser Woche. Als erster Distanzhändler in Deutschland testet Otto dabei Werbung über

Model-Oma als Werbestar

Marketing-Coup im Mitmach-Web: Schwarzkopf wirbt mit verschmähter Casting-Favoritin von L'Oréal um Best Ager

Werbung funktioniert immer dann besonders gut, wenn dabei eine Geschichte erzählt wird. Ist die Story noch dazu mit einer Prise Schadenfreude garniert, wird Marketing erst recht unterhaltsam und sorgt sogar in klassischen Medien für Gesprächsstoff. Schw

Im Fegefeuer der Eitelkeiten

Schlecker: Misslungene Kommunikation der Drogerie-Kette löst Empörungswelle aus / Ein Shitstorm wird zum Lehrbeispiel Olaf Kolbrück

Als hätte Schlecker nicht schon genug Baustellen: Das Unternehmen soll raus aus der Verlustzone, das negative Bild der Marke als Zerrbild entlarvt werden. Doch dann solche Schlagzeilen: "Schwere Beleidigung der Kunden", "Schlecker hält eigene Kunden für

IFA kocht Techniksüppchen in 3D

Rund 235000 Besucher kamen 2010 zur IFA nach Berlin. Die 250000er-Marke überschreiten helfen soll in diesem Jahr die Publikumskampagne zur Internationalen Funkausstellung. Die crossmedial angelegte Werbung startet mit einem 30-sekündigen TV-Spot und wird