DHL sucht nach richtigem Weg zum Kunden

Kurierdienst präferiert Motorsport-Sponsoring vor klassischer Werbung/Medium: STW-Cup/Ziel: Geschäftskundenbindung durch Emotionalisierung der Marke

FRANKFURT Trotz steigender Umsatzzahlen befindet sich der Expreß- und Kurierdienst DHL, Frankfurt, mit seinem Werbeauftritt noch in der Orientierungsphase. Das Unternehmen setzt auf Imagetransfer durch Motorsportsponsoring und will die Geschäftskunden üb

Akzo Nobel: Neue Europa-Strategie für Sympatex

Wachstum durch Nischen und Export

wi Frankfurt - Die Marketing-Aktivitäten für Sympatex gehen mit Blick auf die Jahrtausendwende in zwei Haupt-Richtungen: Zum einen wird Europa zum Home- Market, zum anderen werden Nischenmärkte verstärkt bearbeitet. Der für Sympatex so wichtige Absatzma

Mercedes geht mit C-Klasse eigene Wege

Aggressiver Werbeauftritt erobert Käufer von anderen Marken / Über gezielte Öffentlichkeitsarbeit zum Imagegewinn / Von Thilo Neidhart

STUTTGART Deutsche Automobile haben es weltweit derzeit schwer. Konjunkturkrisen und Kostenprobleme sorgen für wachsende Halden von Neuwagen. Nicht so bei der Mercedes-Benz-C- Klasse. Mit vielen Werbemillionen und einer für Daimler-Benz ungewohnten, inter

Wende zum kleinen Geldbeutel

Goldpfeil überarbeitet Marketingkonzept / Fünf verschiedene Produktlinien

si. Offenbach - Neuen Zielgruppen öffnet sich der traditionsreiche Offenbacher Lederwaren-Hersteller Goldpfeil mit seinem veränderten Sortiments- und Kommunikationskonzept. Einst ausschließlich im Hochpreissegment aktiv, agiert die zur Bad Homburger Willi

Image durch subtile Verführung

The New How To Advertise von Ken Roman und Jane Maas, Verlag St. Martin's Press, New York, 1992. 16 Jahre nach Erscheinen von "How to Advertise" haben die Autoren ihr zweites "Werbe-Manual" veröffentlicht. Es reflektiert die dramatischen Veränderungen in