Bewegende Bilder

Schnell, gefühlsorientiert und plattform- gerecht: Inhalte müssen heute mehr denn je aus der Masse herausstechen, um aufzufallen

Ob im Kino, im TV oder mobil – Bewegtbild ist überall und gilt über alle Zielgruppen hinweg als wirkungsvolle Königsdisziplin in der Ansprache. Doch die Digitalisierung und die reine Masse an Bewegtbild führen häufig zur Reizüberflutung. Es ist schwi

Ganz großes Kino

Die Videonutzung auf dem kleinen Screen steigt und steigt – so eindrucksvoll wie die Kinoleinwand wirkt auf die Zuschauer aber kein Bewegtbildmedium. Das gilt auch für das Marketing: 5 Beispiele für die kreative Kraft der Kinowerbung

Engelbert Strauss Hersteller funktionaler Berufsbekleidung gehören nicht per se zu den Werbungtreibenden, denen man besonders kreative Inszenierungen im Kino zutraut. Engelbert Strauss hingegen hat sich inzwischen vom klassischen Kataloggeschäft v

Aufrüttelnde Favoriten

Der Wettbewerb Best of Content Marketing (BCM) vergibt seit 2003 jährlich den größten Award für Content Marketing in Europa. HORIZONT präsentiert ausgewählte Arbeiten und heiße Anwärter auf Medaillen aus der Shortlist des diesjährigen Awards, der am

Bewegtbild: Obwohl rund 80 Prozent der Deutschen der Organspende grundsätzlich positiv gegenüberstehen, steckt nur bei 35 Prozent tatsächlich auch ein Organspenderausweis in der Geldbörse. Die Kampagne des Bayerischen Staatsministeriums für Gesundhei

Die Trendflüsterer

Dank Instagram und Co werden aus Unbekannten Influencer-Stars und ihre Kanäle zu attraktiven Werbeplattformen – das nutzen auch Premium-Hersteller

Kreativ umdenken

Programmatic Creativity kann Kundenansprache optimieren, doch nicht immer lohnt sich der Mehraufwand

Glühende Hitze im Büro, eine ausgefallene Klimaanlage und draußen pralle Sonne – nicht selten erscheinen in genau solchen Situationen Shopping-Angebote für die neueste Bademode oder günstige Urlaubsschnäppchen an der Seitenleiste des Internetbrowsers

Fit bleiben

Gemeinsam mit Explido macht sich Fitness First fit für die Zukunft und setzt auf Programmatic Creation

Mit mehr als 80 Clubs und über 270000 Mitgliedern in Deutschland gilt Fitness First als einer der führenden Fitness- und Gesundheitsdienstleister in Deutschland. Doch nicht nur die Mitglieder der Fitness-Studio-Kette wollen in Form bleiben: Das Unter

Case study

Das geht ins Ohr

Radiowerbung ist Trumpf: Das zeigen diese drei Cases von Audioeffekt

Ob morgens beim Frühstück, im Auto auf dem Weg zur Arbeit oder beim Abendessen – Radiowerbung ist allgegenwärtig. Trotz der großen Veränderungen in der Mediennutzung wird Radio eine hohe Stabilität hinsichtlich Reichweite und Nutzung bescheinigt. Run

Autofahrer im Visier

Die Zukunft der Außenwerbung ist digital und arbeitet mit künstlicher Intelligenz

Abenddämmerung, auf der Autobahn fährt ein Lkw-Fahrer dem Sonnenuntergang entgegen und kämpft mit der Müdigkeit. Wie aus dem Nichts fällt ihm ein großer LED-Werbebildschirm ins Auge: „Es war ein langer, harter Tag, oder?“ – daneben blitzt das Foto ei