Keine Eyeballs, viel CO2

Carbon Footprint: Programmatic Advertising kämpft mit minderwertigem Inventar und höherem CO2-Abdruck. Was gut für die Umwelt ist, kann die Werbeeffizienz steigern. Von Juliane Paperlein

An der Frage nach dem Carbon Footprint von Digitalwerbung zeigt sich der ganze Irrsinn des digitalen Ökosystems. Was irgendwie nach freundlichem Biotop klingt, ist ein gigantischer Kosmos undurchsichtiger Daten- und Geldströme, die bei jedem Aufruf e

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Plan mit Potenzial

Print goes Programmatic: Vermarkter und Agenturen debattieren den Vorstoß der Ad Alliance

Kann, muss oder sollte auch Print nun Programmatic anbieten? Spätestens seit dem jüngsten Pionierprojekt der Ad Alliance stellen sich viele Verlage diese Frage. Zur Erinnerung: Ende vergangenen Jahres hatten der Großvermarkter und mehrere Tech-Dienst

Lieber DSP als Preisliste

Print goes Programmatic: Die Ad Alliance schiebt Magazin-Anzeigen in den Plattformhandel. Ist das für die Gattung ein Meilenstein – oder ein Irrweg?

Kann auch Print mittlerweile Programmatic? Und muss Print das überhaupt können? Diese Fragen tauchten in den vergangenen Jahren immer mal wieder auf. Etwa dann, wenn sich einzelne Verlagsvermarkter besonders fortschrittlich zeigen wollten, mit allerl

Kommentar

Der Hype ist vorbei

Adtech bleibt – aber nur im Maschinenraum

„Adtech ist nicht das Zentrum der Werbung, sondern eine Dienstleistung für sie“ – so kommentierte Horizont vor drei Jahren das Rockstar-Auftreten vieler Werbetechnologie-Experten und den damaligen Venture-Capital-Boom zugunsten von Start-ups dieser A

„Cookies verlieren Reichweite“

Appnexus: Europachef Marius Rausch über das Ende des Adtech-Booms, das Internet der umzäunten GAFA-Gärten und neue Auktionsverfahren für Werbeinventar

Es ist ja fast schon eine Glaubensfrage: Bilden die geschlossenen Ökosysteme der Digitalwerbung von Google, Facebook und Amazon am Ende das überlegene Strukturprinzip des Internets? Nein, sagt Marius Rausch, Europachef von Appnexus, einem der größten Google-Konkurrenten bei Programmatic. Und erklärt, was Daten, Kooperationen und das einjährige DSGVO-Jubiläum damit zu tun haben.

KI kennt den richtigen Moment

RTL-Gruppe erprobt kontextuelles Targeting für Videowerbung

Was Google bietet, das will auch die Mediengruppe RTL können: Videowerbung in Echtzeit so ausspielen, dass sie zum Inhalt der Sendung passt. Eine Pilotkampagne mit kontextuellem Video-Tagging, unterstützt durch Technologien der Künstlichen Intelligen

Ligatus tickt in Echtzeit

Werbenetzwerk von Gruner + Jahr macht Inventar programmatisch handelbar / Deal mit Appnexus

Der Performance-Digitalvermarkter Ligatus, der seit 2008 zu Gruner + Jahr gehört, macht sein Inventar programmatisch handelbar. Möglich macht dies ein erster Deal mit dem Werbetechnologie-Anbieter Appnexus. Ligatus erhofft sich so eine bessere Auslas

16 Thesen für 2016

Forecast: Was kommt, was geht, was bleibt – ein Horizont-Blick auf Themen und Trends des kommenden Jahres

These 1: Mit Hillary wächst die Wirtschaft Donald Trump wird nicht US-Präsident, nicht einmal Kandidat seiner Partei. Die mediale Wahrnehmung dieses politischen Freibeuters entspricht nicht dem tatsächlichen Rückhalt, den er in der Bevölkerung gen

Herausforderungen im Netz

Konferenz D3Con: Vermarkter attackieren Adblock Plus / Automatisierter Handel steigert Effizienz

Der Streit um Werbeblocker im Internet (Horizont 6/2014) geht mit aller Heftigkeit weiter – und mit neuen hintersinnigen Angeboten. Kritikführer auf Vermarkterseite ist in dieser Woche Oliver von Wersch, Geschäftsführer von Gruner + Jahrs Digitalverm

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