So wird das Jahr 2024

Prognosen: Was auf Marketing, Medien und Agenturen zukommt. Einschätzungen der HORIZONT-Redaktion

These 1: KI bringt Medien Deal oder Duell Wer erinnert sich? 2009 entflammte der Streit um Internet-Copyrights für Verlage (Leistungsschutzrecht), der bis heute andauert. 2024 beginnt sich die Geschichte zu wiederholen, ausgelöst durch Anbieter kü

„Da wird noch viel Geld verbrannt“

Influencer Marketing wird erwachsen – und muss sich an den Kriterien der etablierten Gattungen messen lassen

In welchem Wachstumsstadium befindet sich Influencer Marketing (IM)? Wohl an der Schwelle zum Erwachsenen – dies legte eine Kundenveranstaltung der IM-Agentur Lucky Shareman in Hamburg nahe. Viel drehte sich hier um die neue nicht-repräsentative Mark

Kommentar

Die neue Influencer-Normalität

Auch Blogger-Werbung wirkt – unter bestimmten Voraussetzungen

In einem Jubiläumsheft darf auch mal ein aktuelles operatives Detailthema der Marketingkommunikation in einen längerfristigen Kontext eingeordnet werden. Also dann: Wie wird man in ein paar Jahren die gestern noch wilde und heute immer noch junge Dig

Influencer inspirieren zum Kauf

B4P Trends: Blog-Nutzer haben kein Problem mit Produkttipps

Nachdem in der jungen Disziplin Influencer-Marketing anfangs Schleichwerbung gang und gäbe war, schwang das Pendel zuletzt ins andere Extrem: Eine Flut von Abmahnungen beendete das Laisser-faire. Mittlerweile fühlen sich Blogger strenger behandelt al

Vernetzte Nutzer vertrauen Influencern nicht blind

In den Social Media aktive Zielgruppen – die sogenannte Generation C – suchen Orientierung bei Influencern, gehen damit aber reflektiert um. Dies ergibt eine Studie des Axel-Springer-Portals Noizz. Befragt wurden über 1000 Personen zwischen 16 und 39

Werbewirkungsgipfel 2017

Forschen und verdienen

Werbewirkungsgipfel: Die Branche diskutiert über Forschung, Modellings und Kundenwünsche

Es gibt wenige Kongresse, bei denen es gleich zu Beginn ans Eingemachte geht. Anders beim Horizont-Werbewirkungsgipfel in Frankfurt. „Wer sich nicht mit einfachen Grundlagen des Kochens auskennt, dem hilft auch kein Thermomix“, sagt Tino Meitz. Heißt

Influencer schaffen Markennähe

G+J-EMS-Studie: Gerade unbekanntere Brands können sich mit Szene-Stars in ihrer Zielgruppe Gehör verschaffen

Ein Hype-Thema zeigt sich auch daran, dass es viele Studien generiert. Zum Beispiel Influencer-Marketing (IM): Fast im Wochentakt präsentieren Vermarkter und Agenturen ihre Untersuchungen, die den Werbungtreibenden zeigen sollen, dass, wann und auf w

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Follower folgen auch Produktempfehlungen - Markenbekanntheit und -image vor und nach Influencer-Kampagnen

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