Erzählen und verkaufen

Unternehmen wollen mit redaktionellen Inhalten in eigenen Medien den Verkauf pushen. Das taugt für Print, Online und Mobile

Es ist eine der wichtigsten Fragen des Marketings: Wie bringt ein Unternehmen seine Zielgruppen und Kunden dazu, bei ihm zu kaufen? Die Antwort lautete lange Zeit: mit Werbung. Doch TV-Spots und Anzeigen verfangen längst nicht mehr bei jedem. Deshalb

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Zaudern zählt nicht

Content Marketing ist in aller Munde. Auch die Corporate Publisher reden mit – und tun sich quälend schwer damit. Viel Zeit, sich richtig zu positionieren, hat die Branche jedoch nicht

Zum Thema

Darwinismus

Die Artenvielfalt in der Corporate-Publishing-Szene hat sich in den vergangenen Jahren immer weiter aufgefächert. Neben den groß gewachsenen Töchtern von Medienkonzernen à la Gruner + Jahr und Burda haben sich etliche Spezialisten mittlerer Größe ebe

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Multitalente sind gefragt

Der digitale Wandel stellt Corporate Publisher vor Probleme / Die Erweiterung des Angebotsspektrums ist unabdingbar

Eigentlich müssten Corporate-Publishing-Dienstleister das noch junge Schlagwort Content Marketing lieben. Denn dieser Begriff hat für sie zwei Vorteile: Er ist nah dran an dem, was Corporate Publishing ist oder sein will, und er hat Konjunktur. Viele

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Erzähl mir was

Kundenkommunikation erfordert heutzutage digitale Facetten / Wie diese am besten glänzen, hängt vom Einzelfall ab

Als die Firma Pavatex Mitte der 1990er Jahre mit Corporate Publishing begann, war ihr Programm recht übersichtlich – es bestand aus einer klassisch gedruckten Kundenzeitung im DIN-A3-Format. Den Inhalt prägten Objekt- und Produktbericht, flankiert vo

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