Ansprechend verpackt

Frauen kommunizieren und konsumieren anders als Männer. Content Marketing kann dabei für Kundenbindungen abseits der Klassik dienen

Wo immer sie ist

Die Fragmentierung der TV-Landschaft hat dazu geführt, dass Frauen sowohl in Massen als auch gezielt erreicht werden

Waschmittelwerbung? Vor gar nicht allzu langer Zeit wäre die Sache klar gewesen: Das FMCG-Produkt wäre mit viel Werbedruck über die reichweitenstärksten Sender gelaufen. Doch die Zeiten sind endgültig vorbei. Ein Blick auf einen aktuellen TV-Spot für

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Wo Frauen fernsehen - Marktanteile ausgewählter Sender Januar bis Mai 2016

€ 5,75

Fahrt aufnehmen

Immer mehr Sponsoren erkennen das Vermarktungspotenzial der weiblichen Zielgruppe – und rücken die junge, sportliche Frau in den Mittelpunkt ihrer Aktivitäten

Wer sich während einer Welt- oder -Europameisterschaft auf die überfüllten Fanmeilen unseres Landes traut, stellt seit einigen Jahren vor allem eines fest: Frauen sind gegenüber den traditionell fußballbegeisterten Männern kaum noch in der Unterzahl.

Beweg dich!

TV-Werbung für eine weibliche Zielgruppe bleibt insgesamt einem konservativen Schema treu, nur wenige Kunden wagen den Normenbruch

Werben um die Shopping Queen

TV will auch im Fashion- und Beautymarkt wachsen, selbst Premiummarken testen die Gattung. Eine spannende Entwicklung, mit (noch) offenem Ausgang

Wir nehmen Print im Segment Fashion und Beauty nichts weg“, sagt ein TV-Manager und, bevor man ins Stutzen kommt, fügt er an: „Schließlich kann man nur dann jemandem etwas wegnehmen, wenn es ihm gehört.“ Tatsächlich wildern die Sender derzeit mas

Werben um die Shopping Queen

TV will auch im Fashion- und Beautymarkt wachsen, selbst Premiummarken testen die Gattung. Eine spannende Entwicklung, mit (noch) offenem Ausgang

Wir nehmen Print im Segment Fashion und Beauty nichts weg“, sagt ein TV-Manager und, bevor man ins Stutzen kommt, fügt er an: „Schließlich kann man nur dann jemandem etwas wegnehmen, wenn es ihm gehört.“ Tatsächlich wildern die Sender derzeit massiv b