Kontext bestimmt Wirkung

Eine Studie befeuert die Diskussion um sichere Werbeumfelder

Die Qualität von Werbeumfeldern ist im digitalen Marketing ein heiß diskutiertes Thema. Jetzt dürfte die Studie „Ripple Effect“ des Tech-Dienstleisters Integral Ad Science (IAS) für neuen Gesprächsstoff sorgen. Denn die belegt, dass die Reaktion von

Streaming und Werbung passen zusammen

Video-on-Demand-Dienste spielen im Mediennutzungsalltag der Menschen eine immer größere Rolle. Da die meisten Dienste noch werbefrei sind, können Werbungtreibende aus dem hochemotionalen Umfeld allerdings noch wenig Kapital schlagen. Doch das könnte

Programmatic senkt globales Ad-Fraud-Risiko

Ad Fraud ist auch in diesem Jahr eines der bestimmenden Themen im digitalen Marketing. Wie der US-Adtech-Anbieter Integral Ad Science (IAS) in seinem neuen Media Quality Report herausgefunden hat, erweist sich neben technologischen Maßnahmen vor alle

Die neue Audio- Macht

Spotify ist der große Disruptor der Musikindustrie. Mit seinen wertvollen First-Party-Daten greift der Streaming-Marktführer jetzt auch in der Podcast-Vermarktung an

Wenn es um Podcasts geht, lieben es die Deutschen fest und flauschig. Das wöchentliche Format von Jan Böhmermann und Olli Schulz war 2018 nicht nur der reichweitenstärkste deutsche Podcast, sondern auch die weltweit erfolgreichste Audio-Eigenprodukti

Sie laufen und laufen und laufen

Viralspots: Digitale Werbefilme, die mit dem Ziel konzipiert sind, Millionen Klicks zu erreichen, gibt es noch keine 35 Jahre. Dennoch dürfen sie an dieser Stelle nicht fehlen: 35 großartige Beispiele

Babys gehen einfach immer Dass knuffige Babys in der Werbung funktionieren, weiß man, seit Evian 2009 animierte Kleinkinder in Rollschuhe steckte, coole Stunts vollführen ließ und so einen der ersten großen internationalen Viralhits überhaupt land

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Epic Split, Gorilla, #LikeAGirl & Co - 35 Viral-Video-Kampagnen, die Werbegeschichte geschrieben haben

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Die Story zählt

Marken wie BMW und Mercedes Benz gelten als Meister des Content Marketing – weil sie es verstehen, relevante Geschichten abseits von Premiumkarossen und Pferdestärken zu erzählen

Reportagen zu Smart Cities, den „außergewöhnlichsten Luxusgaragen der Welt“ und Extremsport Expeditionen in die Antarktis: Wer die Webseite BMW.com ansteuert, dem springen ganz unterschiedliche redaktionelle Inhalte ins Auge – nur keine Autos. Das ik

Im Bann des Users

Im Dschungel der Digitalwerbung müssen Werbeformate mehr denn je innovativ sein – drei Beispiele, die zeigen, wie relevante Onlinewerbung aussehen soll

Das Problem ist so alt wie das Internet selbst: Seit Marken im Netz werben, diskutiert die Werbebranche über Online-Werbeformate, die Nutzer als nervig und störend empfinden. Hinzu kommen die Debatten um sichere Umfelder, Ad Fraud und Viewability-Rat