Kommentar

Schöne Theorie, aber falsch

Droht linearem Fernsehen ein ähnliches Schicksal wie Print?

Als der Siegeszug der Digitalisierung begann, machten die Verlage bekanntlich zwei Fehler. Der erste bestand darin, journalistische Inhalte zu verschenken. Das Kalkül dahinter lautete: Umso mehr Klicks, desto üppiger die Werbeeinnahmen. Fehler Nummer 2:

Kleine Sender, große Wirkung

Mediaplus: Auf Spartensendern werden Marken positiver wahrgenommen als bei den großen Konkurrenten

Die Fragmentierung im deutschen TV-Markt ist in vollem Gange. Rund 80 frei empfangbare Sender zählen die deutschen Haushalte im Schnitt. Dessen ungeachtet wird der Großteil des Werbegeldes jedoch auf die beiden großen Vermarkter Seven-One Media und I

[4183 Zeichen]

Spartensender passen besser zur Marke - Marken-Fit: Grosse versus kleine Sender Profil der großen Sender ist verwaschen - Wie wichtig ist Ihnen Glaubwürdigkeit, wenn Sie an TV-Sender denken Kleine Sendermarken kommen gut rüber - Wie wichtig ist Ihnen Sympathie, wenn Sie an TV-Sender denken

€ 5,75

Kleine Sender, große Wirkung

Mediaplus: Auf Spartensendern werden Marken positiver wahrgenommen als bei den großen Konkurrenten

Die Fragmentierung im deutschen TV-Markt ist in vollem Gange. Rund 80 frei empfangbare Sender zählen die deutschen Haushalte im Schnitt. Dessen ungeachtet wird der Großteil des Werbegeldes jedoch auf die beiden großen Vermarkter Seven-One Media und IP De

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Spartensender passen besser zur Marke - Marken-Fit: Grosse versus kleine Sender

Profil der großen Sender ist verwaschen - Wie wichtig ist Ihnen Glaubwürdigkeit, wenn Sie an TV-Sender denken

Kleine Sendermarken kommen gut rüber - Wie wichtig ist Ihnen Sympathie, wenn Sie an TV-Sender denken

€ 5,75

Kampf um Marktanteile

Gattungsinitiative Wirkstoff TV: Geschäftsführer Martin Krapf will TV nach vorne bringen / Werbungtreibende und Agenturen entscheiden über Forschungsschwerpunkte

Es ist ziemlich genau ein Jahr her, als Martin Krapf ankündigte, IP Deutschland zu verlassen. Sein Ausstieg auf Raten – er berät den RTL-Vermarkter weiterhin – überraschte die Branche. Doch Krapf ist entgegen seinen ursprünglichen Plänen nur kurz aus

Kampf um Marktanteile

Gattungsinitiative Wirkstoff TV: Geschäftsführer Martin Krapf will TV nach vorne bringen / Werbungtreibende und Agenturen entscheiden über Forschungsschwerpunkte

Es ist ziemlich genau ein Jahr her, als Martin Krapf ankündigte, IP Deutschland zu verlassen. Sein Ausstieg auf Raten – er berät den RTL-Vermarkter weiterhin – überraschte die Branche. Doch Krapf ist entgegen seinen ursprünglichen Plänen nur kurz aus dem

Immer auf dem Sprung

Second Screen: Die Parallelnutzung steigt, doch ob das nunmehr Chancen oder Risiken für TV bringt, ist völlig unklar

Second Screen – das ist eines der Hype-Themen im TV-Business und zeitgleich wirklich gutes Gattungsmarketing. Denn allein das Wortduo „Second Screen“ verbannt PCs, Laptops, Smartphones und iPads direkt in die zweite Reihe. Doch es ist eine trügerisch

[5325 Zeichen]

Mediales Multitasking nimmt zu - Parallelnutzung von TV und Internet Genres liefern unterschiedlich viel Gesprächsstoff - Meistbesprochene TV-Themen

€ 5,75

Immer auf dem Sprung

Second Screen: Die Parallelnutzung steigt, doch ob das nunmehr Chancen oder Risiken für TV bringt, ist völlig unklar

Second Screen – das ist eines der Hype-Themen im TV-Business und zeitgleich wirklich gutes Gattungsmarketing. Denn allein das Wortduo „Second Screen“ verbannt PCs, Laptops, Smartphones und iPads direkt in die zweite Reihe. Doch es ist eine trügerische Si

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Mediales Multitasking nimmt zu - Parallelnutzung von TV und Internet

Genres liefern unterschiedlich viel Gesprächsstoff - Meistbesprochene TV-Themen

€ 5,75

Abseits der Ringe

Etliche Sportarten stehen nur während Olympia im Rampenlicht. Sie sollten ihr Nischendasein kreativer nutzen

Es war ein herber Schlag für das deutsche Hockey, als sich im vergangenen Herbst Hyundai als Hauptsponsor verabschiedete. Die Herren-Nationalmannschaft war kurz zuvor Olympiasieger geworden, in die acht Jahre währende Partnerschaft fiel der Gewinn vo

[6270 Zeichen]

Fußball schlägt Boxen Starke Verbände garantieren keine starken Quoten

€ 5,75

Abseits der Ringe

Etliche Sportarten stehen nur während Olympia im Rampenlicht. Sie sollten ihr Nischendasein kreativer nutzen

Es war ein herber Schlag für das deutsche Hockey, als sich im vergangenen Herbst Hyundai als Hauptsponsor verabschiedete. Die Herren-Nationalmannschaft war kurz zuvor Olympiasieger geworden, in die acht Jahre währende Partnerschaft fiel der Gewinn von in

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Fußball schlägt Boxen

Starke Verbände garantieren keine starken Quoten

€ 5,75

Mit dem zweiten Blick

Parallelnutzung von TV und Online wächst / Fernsehanbieter erhoffen sich Zuschauerbindung und interaktive Werbung

Das Fernsehen sieht sich gern als das einzig wahre Freitzeitmedium für die Masse. Einschalten, zurücklehnen und zugucken, wie die Welt ins Wohnzimmer flimmert. Doch der große Bildschirm in der guten Stube hat Konkurrenz bekommen: Laptops, Smartphones

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Immer mehr surfen beim Fernsehen Mehrheit surft ziellos umher, wenn TV läuft

€ 5,75