Was verkauft wirklich?

Mittelstand und regionale Unternehmen müssen besonders genau darauf achten, dass die Kasse klingelt. Doch welche Werbekanäle sind für kleine Marken überhaupt zielführend? Eine Spurensuche anhand einer fiktiven Kaufmannsfamilie. VON SANTIAGO CAMPILLO-LUNDBECK

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Plakat ist der Verkaufsmotor aus der Region - Beitrag der einzelnen Medienkanäle zum Absatzerfolg Bei Plakat macht sich die Investition bezahlt - Unterschiedlicher ROI der klassischen Medien Digitale Spontankäufe - Anteil des Digitalgeschäfts durch Facebook und Co Wie das Anzeigenblatt ein Medikament zum Verkaufshit machte - Casestudy zum Erfolg der Werbekampagne für Hypercoran

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Alles flimmert überall

Die Bewegtbild-Welt hat sich massiv verändert. HORIZONT hat Mediaplaner gefragt, was sie von den verschiedenen Screens halten

Welche Rolle spielt die Vielzahl der Screens – vom kleinen mobilen bis zur großen digitalen Außenwerbefläche – für die Mediaplanung und welche Gattung profitiert derzeit am meisten von der Lust am bewegten Content?

Stark in Print, schwach im Netz

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Partnerschaft mit Potenzial

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Tageszeitungen und Anzeigenblätter vermarkten sich heute häufiger gemeinsam oder entwickeln gemeinsame Crossmedia-Angebote. Treffen Verlage mit solchen Angeboten die Bedürfnisse der Werbekunden. Welche Relevanz haben sie für die Mediaplanung und wo sehen Sie Verbesserungsbedarf?

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