High-End-Konsument zeigt Hang zu Luxus

Kernzielgruppe mit dem größten Absatzpotential für Premiummarken / Zielgruppe nutzt TV eher selektiv und bevorzugt das Medium Radio / Von Christoph Wild

FRANKFURT Die Deutschen sind ein Volk der Smart Shopper, Werbemuffel oder Konsumverweigerer - dieses Bild jedenfalls vermitteln zahlreiche Veröffentlichungen zum Thema Konsum. Mit dem High-End-Konsumenten zeigen die Deutschen aber auch ihr anderes Gesicht

TdWI soll aus dem Schatten der VA treten

TdWI geht als erste zählbare Markt-Media-Studie ins Internet / Starker Ausbau der Psychographie / Sinus-Milieus bald für Lizenznehmer? / Online-User erfaßt

HAMBURG / OFFENBURG Im 22. Jahr wartet die Typologie der Wünsche Intermedia (TdWI 96/97) mit vielen Neuerungen auf. Als weltweit erste Markt- Media-Studie ist die TdWI im Internet abrufbar. Vier qualitative Zielgruppeninstrumente, die die 1995 integrierte

Auf dem Weg zu neuen Printmodellen

Milchstraße und Burda checken Nielsen-Panel als Basis für neues Printforschungsmodell / Peter Beike legt erste Ergebnisse vor / Info- Veranstaltung im Juni

HAMBURG Die Verlagsgruppe Milchstraße hat sich 1995 mit dem Burda-Verlag zu einer Arbeitsgruppe zusammengeschlossen, um neue Printforschungsansätze zu entwickeln (HORIZONT 24/95). Im Mittelpunkt des Ansatzes steht das Nielsen- Single-Source-Panel. In den

Markt-Mediaforschung am Scheideweg

Single-source oder Fusion: Nach dem gelungenen Fusionsexperiment bei VA+TV stellt sich jetzt mehr denn je die Frage nach der Validität der Daten

FRANKFURT Fragt man die Auguren, wohin denn die Reise der Mediaforschung und -planung gehen wird, so weisen die meisten auf zwei unterschiedliche Entwicklungslinien hin. Die Single-source-Untersuchungen ergeben die verläßlicheren Daten, setzen aber einen

Mediascan analysiert TV-Genres

Das TV-Forschungsinstrument der Mediagruppe München (MGM) will ab 1994 programmspezifische Reichweiten ausweisen

MÜNCHEN Nachdem die Mediagruppe München (MGM) das Ziel erreicht hat, mit 1000 berichtsfähigen Haushalten im Untersuchungspanel arbeiten zu können, stellte sie jetzt Ergebnisse ihres Analysemodells Mediascan vor, das die Zusammenhänge zwischen der Mediennu

Splithalf-Experiment steht vor der letzten Test-Phase

FRANKFURT Das Splithalf-Experiment der Forschungsgemeinschaft VA + TV, das die Durchführbarkeit einer Fusion der VA-Daten mit den TV-Daten der GfK beweisen soll, ist immer noch nicht abgeschlossen. Dennoch hieß es jetzt aus den Verlagen Springer und Bauer

Forschung: Krise des Drei-Säulen-Modells

Methodische Fragen offen und in den meisten europäischen Ländern driften Media-Macht und Media-Moneten auseinander / Von Wolfgang J. Koschnick

FRANKFURT In allen Ländern, in denen nationale Mediaanalysen durchgeführt werden, sind im Laufe der letzten Jahre die zentrifugalen Kräfte immer stärker geworden. Vordergründig betrachtet streitet man beim Drei-Säulen- Modell (Werbetreibende, Agenturen, M

Planung mit Single Source-Media

Seit August 1993 bietet die Nielsen Werbeforschung Media- und Konsumdaten aus einer Hand / TV-Panel wird aufgestockt

HAMBURG Seit rund eineinhalb Jahren läuft bei der Hamburger Nielsen Werbeforschung S + Pdas Projekt Single Source Media. Das Panel besteht aus 6000 Haushalten, wovon 1000 Haushalte ein Subpanel für die TV-Befragung bilden. Das Institut hat sich zum Ziel

Der nächste Getas-Report ist für 1994 geplant

HAMBURG Seit 1986 verfolgt das Monitor-System "Getas-Report" in einem Single-Source-Verfahren den soziokulturellen Wertewandel in Deutschland. Im Mittelpunkt steht die Entwicklung von Konsumgewohnheiten und Einstellungen, die die GFM-Getas GmbH, Hamburg,

AWA 93 first class erschienen

Studie zeigt aktuelles Absatzpotential für Premium-Produkte

HAMBURG In dieser Woche ist die AWA 93 "first class" erschienen. Sie berichtet zum ersten Mal über die gesamte Bundesrepublik. Grundgesamtheit sind 6,11 Millionen Bundesbürger im "gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status Nummer 1", der sich aus rund 2,5 M