Kids-VA Finanzkraft der 6- bis 19-Jährigen steigt auf Rekordhöhe von 20,43 Milliarden Euro / Marken bleiben wichtig

Nachwuchs belebt die Märkte

Frankfurt / Die schwierige Wirtschaftslage geht an den Jugendlichen in Deutschland nahezu spurlos vorbei. Dies legen die Ergebnisse der neuen Kids-VA nahe, die die drei Verlage Axel Springer, Bauer und Egmont Ehapa in dieser Woche vorgelegt haben. Danac

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Klamotten lassen Jungs kalt - Top-6 Sparziele von Jugendlichen - Angaben in Prozent

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Jugendstudien klären auf

Verlage schließen Wissenslücken bei der qualitativen Differenzierung von Kids und Youngstern. Von S. Campillo-Lundbeck

Wenn es um das Wissen der Werbekunden über junge Zielgruppen geht, kommt Olaf Hansen schon mal in Grübeln. Den Anzeigenleiter des Egmont-Ehapa-Verlags freut es zwar, daß mittlerweile Anzeigen für Kinder-Handys in "Micky Maus" stehen und die Autoindustrie

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Grafik/Tabelle

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Das Kind als wandelnder Markenspeicher

Minderjährige gewinnen direkt und indirekt an Kaufkraft / Kids als kritische Konsumenten / Markennamen als Kompaß in der Warenflut / Von Olaf Hansen

Früh übt sich, wer ein rechter Konsument sein will. Und früh entsteht die Markenbindung fürs Alter. HORIZONT-Autor Olaf Hansen, Anzeigenleiter beim Ehapa-Verlag und im Jugendmarketing ein alter Hase, beschreibt das besondere Verhältnis zwischen Kids, Mark

"Ein Kaufpotential von 23 Millarden Mark"

"Kinder sind heute die Entscheider, die Eltern sind nur noch die Besorger." Auf diesen einfachen Nenner bringt Olaf Hansen, Anzeigenleiter beim schwäbischen Ehapa-Verlag, die Situation, mit der sich Marktforscher und Mediaplaner heute auseinandersetzen mü