Rundum bemuttert

Hersteller und Drogeriemärkte rücken Eltern auf die Pelle

Junge Eltern können radikal sein, wenn es um ihr Kind geht: „Da gibt es noch deutlich Verbesserungsbedarf“, schreibt etwa eine genervte Mama auf Facebook, die sich wohl beim Kauf der neusten Hipp-Windeln mit der Größe vertan hat. An anderer Stelle im

„Direkt, ungefiltert, authentisch“

Mit offenem Visier kämpft Nestlé um die Gunst der Kunden – Sparringspartner ist der 2013 ins Leben gerufene Verbraucherbeirat. Von Argumenten, Emotionen und der Kunst, Öffentlichkeitsarbeit zu leben. Katja Gußmann

Ihre Pumps können sie kaum so schnell zur Cocktailstunde tragen, wie sie von stürmischen Fragen an die Stehtische mitten im Maggi-Kochstudio getrieben wird. Zum Nippen am Glas kommt Béatrice Guillaume-Grabisch nicht. Die ebenso zierliche wie gestählt

Nestlé wird neuer Shopkick-Partner

Berlin. Der Nahrungsmittelkonzern Nestlé steigt als neuer Markenpartner beim Bonussystem Shopkick ein. Nach Procter&Gamble, Henkel und zuletzt Coca-Cola Deutschland begeistert sich damit ein weiteres FMCG-Schwergewicht für die Teilnahme an der Shoppi

Nestlé wird neuer Shopkick-Partner

Berlin. Der Nahrungsmittelkonzern Nestlé steigt als neuer Markenpartner beim Bonussystem Shopkick ein. Nach Procter&Gamble, Henkel und zuletzt Coca-Cola Deutschland begeistert sich damit ein weiteres FMCG-Schwergewicht für die Teilnahme an der Shopping-A

Alles auf Anfang

Schwangere Frauen, stillende Mütter, Babys und Kleinkinder: Ihre Zielgruppe fassen die Hersteller im Babynahrungssegment inzwischen sehr weit – um sich neue Segmente zu erschließen. Birgit Will

Mit dem zweiten Strich auf dem Schwangerschaftstest läuft die Uhr. Im Babysegment steht die zukünftige Mutter bereits ab dem Zeitpunkt der Empfängnis im Fokus. „Je besser ein Kind ins Leben startet, desto besser sind seine Chancen für die Zukunft. Welche

Alles auf Anfang

Schwangere Frauen, stillende Mütter, Babys und Kleinkinder: Ihre Zielgruppe fassen die Hersteller im Babynahrungssegment inzwischen sehr weit – um sich neue Segmente zu erschließen. Birgit Will

Mit dem zweiten Strich auf dem Schwangerschaftstest läuft die Uhr. Im Babysegment steht die zukünftige Mutter bereits ab dem Zeitpunkt der Empfängnis im Fokus. „Je besser ein Kind ins Leben startet, desto besser sind seine Chancen für die Zukunft. We

Ein Konzern öffnet sich

Nestlé hat einen Marktplatz im Internet eröffnet, um direkte Beziehungen zu den Kunden aufzubauen. Er hilft dem Unternehmen auch in puncto Innovationen.

Der Anstoß kommt von Greenpeace: Vor zwei Jahren hat die Umweltschutzorganisation Nestlé vorgeworfen, an der Vernichtung des indonesischen Urwalds und damit der Orang-Utans mitschuldig zu sein. Der daraufhin im Social Web ausbrechende Shitstorm triff

Ein Konzern öffnet sich

Nestlé hat einen Marktplatz im Internet eröffnet, um direkte Beziehungen zu den Kunden aufzubauen. Er hilft dem Unternehmen auch in puncto Innovationen.

Der Anstoß kommt von Greenpeace: Vor zwei Jahren hat die Umweltschutzorganisation Nestlé vorgeworfen, an der Vernichtung des indonesischen Urwalds und damit der Orang-Utans mitschuldig zu sein. Der daraufhin im Social Web ausbrechende Shitstorm trifft de

Im aktiven Dialog

Kommunikation ist heute als virtueller Austausch möglich, unabhängig von Ort und Zeit. Das nutzen auch Verbraucher gerne. Doch bei Fragen zur Babyernährung favorisieren Eltern das persönliche Gespräch – noch. Birgit Will

Benjamin mag keine Stückchen im Menü“, erklärt Iris K. der Stimme am anderen Ende der Telefonleitung. Seit Tagen versucht sie ihrem elf Monate alten Sohn, die Menüs für dieses Alter schmackhaft zu machen. Ohne Erfolg. „Sobald er ein Stückchen spürt, spuc

Im aktiven Dialog

Kommunikation ist heute als virtueller Austausch möglich, unabhängig von Ort und Zeit. Das nutzen auch Verbraucher gerne. Doch bei Fragen zur Babyernährung favorisieren Eltern das persönliche Gespräch – noch. Birgit Will

Benjamin mag keine Stückchen im Menü“, erklärt Iris K. der Stimme am anderen Ende der Telefonleitung. Seit Tagen versucht sie ihrem elf Monate alten Sohn, die Menüs für dieses Alter schmackhaft zu machen. Ohne Erfolg. „Sobald er ein Stückchen spürt,