Zum Thema

Teil der DNA

Die Marketing-Branche profitiert ja schon lange von der Popmusik. Große Marken setzen in ihrer Werbung immer häufiger eigenproduzierte Songs von gerade durchstartenden Künstlern ein, um Geschichten emotional aufzuladen. Edeka („Heimkommen“) und Vodaf

Fans an der Kasse

Experiential Marketing: Lebensmittelhändler entdecken Musikfestivals als Touchpoints zum Konsumenten. Das Ziel sind einmalige Erlebnisse

Biedere Lebensmittelhändler und wilde Rocker – wie gut kann das zusammenpassen? Was theoretisch wie eine Kollision fremder Lebenswelten wirken mag, führt in der Praxis oft zu einem erstaunlich harmonischen Miteinander. So erschien im April 2012 folge

Auftritt der Woche

Einfach mehr Markenerlebnis

Aldi Süd liefert mit seinem Pop-up-Bistro emotionale Lebensmomente für junge Kunden

Das Rezept für den Kundenerfolg könnte einfacher kaum sein: stylische Einrichtung, niedrige Preise und viel kostenlose PR dank der umfangreichen Medienberichterstattung. Man kann schon jetzt – ohne der Scharlatanerie verdächtigt zu werden – prophezei

Auftritt der Woche

Wenn mehr als die Kasse klingt

Aldi Süd lässt den Rapper Fargo in einer Kölner Filiale spielen

Köln-Ossendorf zählt nicht unbedingt zu den Stadtvierteln der Rheinmetropole, die durch ein reges Kulturleben auffallen. So gesehen lässt sich das Konzert, das Aldi Süd mit dem Rapper Fargo am Sonntag in einer örtlichen Filiale veranstaltete, gleich

Die Jagd nach den Fans

Sponsoren setzen sich auf Musikfestivals immer spektakulärer in Szene und kreieren intensive Markenerlebnisse

Der Hirsch röhrt, es raucht aus den Nüstern, das Geweih steht in Flammen. Hunderttausenden deutschen Festivalbesuchern dürfte dieses Szenario aus diesem Sommer bekannt vorkommen. Über 17 Meter hoch ist der „Platzhirsch“, den Jägermeister auf den größ

Auftritt der Woche

Discount in Extralaut

Mit seinem Rockshop spricht Lidl originell untypische Kunden an

Sie sind jung, sie sind schlammig und zum Teil sind sie am frühen Nachmittag schon betrunken. Dieses Publikum ist im Lebensmittelhandel normalerweise eher nicht willkommen. Aber im Lidl Rockshop auf dem Festivalgelände von Rock am Ring waren sie unei

Auftritt der Woche

Die Fans als Spieler

Der Lidl Fan Cup zeigt das Potenzial von Gamification

Was ist die nächstbeste Alternative zu einer offiziellen Sponsorenrolle während der Fußball-WM in Brasilien? Für den Discounter Lidl ist es eine eigene Fußball-Weltmeisterschaft, die von den Kunden der 23 Landesgesellschaften auf der Facebook-Seite d

Auftritt der Woche

Die Fans als Spieler

Der Lidl Fan Cup zeigt das Potenzial von Gamification

Was ist die nächstbeste Alternative zu einer offiziellen Sponsorenrolle während der Fußball-WM in Brasilien? Für den Discounter Lidl ist es eine eigene Fußball-Weltmeisterschaft, die von den Kunden der 23 Landesgesellschaften auf der Facebook-Seite der M