Barbiemania

Blockbuster: Der Film rund um die Kultpuppe lässt nicht nur die Kinokassen klingen, sie beschert Mattel und vielen anderen Marken auch steigende Umsätze. Von Bärbel Unckrich

Im Hochsommer herrscht für Kinos normalerweise keine Hochkonjunktur. Dieses Jahr ist alles anders: Barbie kommt und stellt nicht nur die Kinoregel auf den Kopf, sondern erschüttert auch sonst zahlreiche Klischees und Vorurteile. Regisseurin Greta Ger

Bye Bye, Klischees

Barbie-Mania: Warum der Film voller Gegensätze und vielleicht genau deshalb ein Erfolg für Mattel und Warner ist. Von Bärbel Unckrich

Die pinkfarben glitzernde Barbie-Welt als Gegenentwurf zur krisengebeutelten globalen Gesellschaft – das ist Eskapismus in Reinkultur. Zumindest auf den ersten Blick. Auf den zweiten Blick ist „Barbie“ ein Film voller Gegensätze, der die Zerrissenhei

Hunderte Marken setzen auf Pink

Barbie: Nie zuvor wurde ein Film mit so vielen Partnerschaften gelauncht wie der Blockbuster rund um die bekannteste Puppe der Welt. Von Bärbel Unckrich

Die ganze Welt ist im Barbie-Rausch. Und das gilt nicht nur für den viel gelobten Kinofilm von Regisseurin Greta Gerwig. Wer in den vergangenen Tagen einkaufen war, egal, ob online oder im stationären Handel, hat Pink gesehen. Sehr viel Pink. In eine

Vorstoß in neue Welten

Das Merchandising- und Lizenzgeschäft mit Kinofilmen wie „Star Wars“ und „Minions“ spielt für die Studios eine riesige Rolle

Manchmal wohnt Filmparodien nicht nur ein gewisser Zauber inne, sondern auch eine tatsächliche Vision. 1987 drehte Kult-Regisseur Mel Brooks seine Weltraum-Persiflage „Spaceballs“ und nahm darin gnadenlos die Merchandising-Maschinerie der großen Film

Ganz großes Kino

Aus Blockbuster wird Videogame: Die ersten Versuche floppten; heute bietet Facebook neue parallele Vermarktungsmöglichkeiten

Computerspiele als Erweiterung erfolgreicher Kinofilme gehören heute wie selbstverständlich zur Branche und sind zu echten Kassenschlagern avanciert. Doch das war nicht immer so. Das US-Unternehmen Atari veröffentlichte 1982 das Spiel „E.T. – The Ext

Ganz großes Kino

Aus Blockbuster wird Videogame: Die ersten Versuche floppten; heute bietet Facebook neue parallele Vermarktungsmöglichkeiten

Computerspiele als Erweiterung erfolgreicher Kinofilme gehören heute wie selbstverständlich zur Branche und sind zu echten Kassenschlagern avanciert. Doch das war nicht immer so. Das US-Unternehmen Atari veröffentlichte 1982 das Spiel „E.T. – The Extra-T

Warner rechnet mit großem Interesse an Harry Potter-Lizenzen

Harry und die Heiligtümer des Merchandisings

Wir erwarten zum Höhepunkt der Harry-Potter-Reihe im Jahre 2010 einen deutlichen Anstieg des Interesses an Merchandising-Produkten", sagt Peter Bichler, General Manager bei Warner Brothers Consumer Products Deutschland. Dann kommt der erste Teil von "Har

Carries Eiffelturm-Tasche bei P&C

Düsseldorfer kooperieren mit dem Kinofilm "Sex and the city"

Dass Kino und Mode gut zusammenpassen, steht für Peek&Cloppenburg, Düsseldorf, schon seit längerem fest. Längst gehören die Kooperationen mit Kinofilmen zur Marketingstrategie des Modeunternehmens. Nach "Der Teufel trägt Prada", "Pirates of the Carribean

Geschäfte jenseits von Print

Von der Radioshow über Gartenmöbel bis hin zur Singleparty - Amerikas Frauentitel bauen ihre Marken konsequent aus. Die Zusatzangebote bescheren den Verlagen neue Erlösquellen.

Der New Yorker Verlag Tango Media startete den Titel "Tango" vor zwei Jahren nicht nur als reines Hochglanzmagazin für Frauen. Der Slogan der Gründerin Andrea Miller, "Was für Männer Sex ist, sind für Frauen Beziehungen", sprang den Leserinnen sowohl aus

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Die populärsten Frauenzeitschriften in den USA

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Von Knut lernen

Meist werden Lizenzprodukte jahrelang vorbereitet. Bei Knut musste alles ganz schnell gehen. Die Vermarktung funktioniert trotzdem erfolgreich. Von Tassilo Zimmermann