Alle ziehen an einem Strang

Integrierte Kommunikationist im Merchandisinggefragt. Das Beispielvon Ottos Ottifanten. Von Karin Böll

Was sich vor der "Otto 97"-Tour angedeutet hat, bestätigt sich jetzt mit der Ausstrahlung von "Otto - Die Serie" und der "Ottifanten"- Zeichentrickserie: Integrierte Kommunikationsstrategien werden im Licensing immer wichtiger. Dies gilt insbesondere für