Neu im Büchermarkt

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Wie man Staat und Gesellschaft gewinnt Inzwischen begreifen auch in Europa immer mehr Firmen, dass Kommunikation mit Mitarbeitern, Kunden, Lieferanten, Shareholdern, Gläubigern und politischen Institutionen auf lokaler, regionaler, nationaler und intern

Lizenzen: Marken, Märkte, Merchandising

Von Donna bis Donald

Kassieren Sie doch einfach mit Ihrem guten Namen. So könnte in Abwandlung eines Werbeslogans das Motto für Lizenzen lauten. Tatsächlich ist der gute Name, sprich die starke Marke Grundbedingung für jedes Lizenz-Geschäft. Doch wer nicht nur die schnelle Ma

Alle ziehen an einem Strang

Integrierte Kommunikationist im Merchandisinggefragt. Das Beispielvon Ottos Ottifanten. Von Karin Böll

Was sich vor der "Otto 97"-Tour angedeutet hat, bestätigt sich jetzt mit der Ausstrahlung von "Otto - Die Serie" und der "Ottifanten"- Zeichentrickserie: Integrierte Kommunikationsstrategien werden im Licensing immer wichtiger. Dies gilt insbesondere für