Lizenzen wachsen crossmedial

Wertschöpfungskette und Synergien geraten zunehmend in den Fokus / Fachmesse stellt Trends und Vermarktungsstrategien vor

Hässlich, depressiv, schlecht gelaunt - und trotzdem ist "Bernd, das Brot", Kultfigur des Kinderkanals, eine der erfolgreichsten deutschen Lizenzen der vergangenen Jahre. Der Boom des Kastenbrots (Lizenzagentur: Bavaria Sonor, Geiselgasteig) belegt aber a

LIZENZMARKT Handel zeigt sich kooperationsbereit / Wachsende Bedeutung des Internet für das Geschäft

Licht und Schatten im Licensing

FRANKFURT / In einem sind sich alle am Lizenzgeschäft Beteiligten einig: Die Bedeutung von Licensing im Marketingmix und als Umsatzfaktor steigt. «Drei Viertel der von dem Nachrichtenmagazin,Fortune' präsentierten Top-500-Unternehmen dieser Welt haben mit

Gemeinsam stark

Der Lizenzverband ELMA will in diesem Jahr den Durchbruch schaffen. Ausgerechnet der Handel zeigt jedoch die kalte Schulter.

HORIZONT: Die ELMA hat bislang wenig Dynamik gezeigt. Viele Unternehmen wollen oder kennen den Lizenzverband nicht. Nun sollen Sie als Geschäftsführer die Werbetrommel rühren. Fühlen Sie sich von der Lizenzbranche noch ernst genommen? Ewald Manz: Auf