Lego wird wieder mutiger

Spielwarenriese bringt Lizenzwaren zu Indiana Jones / Umsatz steigt

Der dänische Spielzeughersteller Lego befindet sich nach mehreren Krisenjahren hierzulande auf Wachstumskurs und fährt im Licensing einen offensiveren Kurs. Der Klötzchen-Konzern mit Deutschlandsitz in München hebt 2008 mit "Indiana Jones" ein wichtiges

Potter beflügelt Werbebranche

Anlässlich des 3. Kinofilms starten Warner Bros, Electonic Arts, Mattel und Lego internationale Kampagnen

Mit einer wahren Kampagnenflut begleiten der Rechteinhaber Warner Bros und die Anbieter von Lizenzprodukten den internationalen Kinostart des potenziellen Kassenschlagers "Harry Potter und der Gefangene von Askaban". Allen voran Warner Bros zieht werbli

Rückbesinnung auf die Klassiker

Die hohen Erwartungen an ein elektronisch dominiertes Spielwarenzeitalter haben sich nicht erfüllt - Plüsch und Spiele sind gefragt

Nürnberg, 7. Februar. Die Spielwarenbranche erlebt derzeit eine bezeichnende Rückbesinnung. Nach Jahren, in denen vor allem elektronische Finessen im Vordergrund der Marketingstrategien standen, konzentriert sich das Interesse wieder auf die Klassiker. Pl

Lego verstärkt Lizenzvermarktung

Nürnberg, 8. Februar. Noch vor gar nicht allzu langer Zeit stand Lego dem Treiben im Lizenzgeschäft ablehnend gegenüber. Das hat sich grundlegend geändert. Nun gehören Lizenzen neben Hightech und Entertainment "zu den bestimmenden Elementen im Lego-Geschä

KURZ UND BÜNDIG

• Die Hasbro Deutschland GmbH, Dietzenbach, bietet im Bereich der Erwachsenenspiele neu den "Tabu Body Talk": Begriffe müssen pantomimisch erklärt werden, wie Joachim Roos (Foto), Direktor Key Account, erklärt. Das Spiel "Jenga Casino" basiert auf dem Pri

Licensing Welche Lizenzthemen genug Potenzial haben, warum Hasbro nicht Ravensburger kaufen will und wie die Zukunft des Lizenzmarktes aussieht

«Dieses Jahr ist kein Hype-Thema in Sicht»

Hasbro-Marketingchef Roger Balser über die Höhen und Tiefen von Lizenzen im Spielwarenmarkt.

HORIZONT: Der Spielwarenmarkt stagniert. Wo sind die Wachstumspotenziale für das Jahr 2001? Roger Balser: Der Markt wird wie in den beiden Vorjahren auf Basis von Endverbraucherpreisen bei 6 Milliarden Mark liegen. Damit muss sich die Branche abfinden

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Top 5 Lizenzen 1994-2000

€ 5,75

E-Commerce Lego strukturiert um / Kooperation mit Microsoft und Nestlé / Ausbau der E-Commerce-Strategie / Mehr Investitionen ins Marketing

Klare Abrechnung mit der Vergangenheit

Wie Lego auf das Umsatzminus 2000 und den stark verärgerten deutschen Einzelhandel reagiert.

München / Lego spielt ein gefährliches Spiel. Im Spagat zwischen der alten und der neuen Unternehmensausrichtung und vor allem durch den geplanten Vorstoß im Internet fühlt sich der Einzelhandel vernachlässigt, mancher Anbieter der Plastik-Bausteine sogar

Tip-Top-Toys bringt US-Klassiker

cul. Frankfurt, 2. September. Die Nase im diesjährigen Weihnachtsgeschäft vorn zu haben hofft der Spielzeuganbieter Tip-Top-Toys, Furth im Wald. Wie Geschäftsführer Werner Berzl erklärt, setzt das Unternehmen dabei ganz auf seine neue Lizenzgestalt Rudolp

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€ 5,75

Marketing-Hype um Star Wars

Galaktischer Start: Episode 1 bricht Rekorde an der Kinokasse / Lizenznehmer in Deutschland dürfen vor Filmstart nicht werben

FRANKFURT Produzent George Lucas greift wieder einmal nach den Sternen: 102,7 Millionen US-Dollar in fünf Tagen hat sein neuer Star-Wars-Film "Episode 1 - The Phantom Menace" in den USA eingespielt und Spitzenreiter "Jurassic Park" verdrängt (HORIZONT 14/

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€ 5,75

TV-Marke zum Anfassen

Super RTL geht mit Center Parcs auf Eventtour / Primetimekampagne stärkt Genrekompetenz

KÖLN Die TV-Marktführerschaft bei den 3- bis 13jährigen hat Super RTL bereits erobert. Jetzt will sich der Sender auch außerhalb des Bildschirms als Top-Unterhaltungsmarke für Kids positionieren. Das Erwachsenen-Marketing wird ab April mit einer neuen Pri

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Grafik/Tabelle

€ 5,75