Mit frischem Elan

Disney baut seine Marktmacht im Lizenzgeschäft aus. Das gelingt deshalb so gut, weil trotz globalen Anspruchs regionale Unterschiede ernst genommen werden.

Wer beim Disney-Konzern beschäftigt ist, dem darf es nicht an einem gewissen Sendungsbewusstsein fehlen. Und vor allem nicht an Tatendrang. Jay Visconti hat beides in reichem Maße. Wenn er über die Strategien seines Unternehmens spricht, dann tut er dies

Markenpräsenz als Erlebnisfaktor

Disney zählt sich zu den stärksten Marken der Welt. Zur Strategie des Konzerns gehört es deshalb, die Präsenz im Handel zu verstärken. Das ist zunächst nicht so leicht, wie es sich anhört. Denn Disney hat keinen direkten Einfluss auf Listungen. Das haben

Mäuse mit der Maus

Die Bekleidungs-Umsätze mit Character-Licensing steigen

Pucca ist zehn Jahre alt und die Tochter eines China-Restaurantbesitzers in Korea. Ihr bester Freund und große Liebe ist Garu, ein kleiner Ninja-Kämpfer. Pucca ist ein erfolgreicher Lizenz-Charakter, der allerdings den umgekehrten Weg zum kommerziellen E

Köpfe mit Charakter

Impuls-Vermarktung betreut österreichische Kultmarke PEZ

Traun, 18. Oktober. Gibt es das Kult-Bonbon PEZ auch in einem Spender mit Elvis-Kopf? Was im Film "The Client" auf der Leinwand zu sehen ist, hat in der Realität keine Chance. Die Eduard Haas Nährmittel Ges.m.b.H., Traun, Hersteller des Kultbonbons, führt

Diddl bei Kindern am meisten gefragt

zim. Frankfurt, 10. Februar. Die nach wie vor wachsende Beliebtheit von Lizenzthemen wird auch auf der Ambiente deutlich werden. Viele Aussteller haben ihre Produktpalette um solche Artikel erweitert. Andere, die schon länger im Merchandising-Geschäft sin

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Lizenzprodukte hoch im Kurs

Die Hits der Kids

Das kommt am besten an

€ 5,75

Ein Disney-Shop ganz eigener Art

Bei Globus in Rostock wird ein neues Vermarktungskonzept für Lizenzprodukte getestet / Von Tassilo Zimmermann

Ein völlig neues Konzept für die Vermarktung der Lizenzen von Mickey Maus, Donald oder König der Löwen erproben Disney und Globus im neueröffneten SB- Warenhaus in Rostock gemeinsam. Dort befindet sich seit Anfang September die erste Disney Corner Europas

Disney hilft Lizenznehmern

Auf jeder bedeutenden Nonfood-Messe wird die Allmacht des Disney-Imperiums deutlich. Da macht auch die Buchmesse keine Ausnahme. Beim Kinder- und Jugendmarketing führt kein Weg an Mickey Maus und Donald Duck vorbei, und erst recht nicht an den zahlreichen